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《自有品牌與合資品牌營(yíng)銷策略對(duì)比分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、摘要摘要品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。近年來(lái)，隨著零售企業(yè)發(fā)展壯大，許多的零售商開始建立與推廣傳播自有品牌，也就是零售商們?cè)阡N售和制造商的品牌同時(shí)，也在銷售自有品牌產(chǎn)品。與制造商的品牌相比，自有品牌發(fā)展比較成熟。然而，零售商的自有品牌也面臨著自有產(chǎn)品品類稀少、對(duì)自己實(shí)力估計(jì)不足盲目跟風(fēng)、發(fā)展思路不明晰、專業(yè)人才匱乏、貨源風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例分析法進(jìn)行研究，要解決這些問(wèn)題，首先要選擇好供應(yīng)商，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行掌控，對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播
2、，建立品牌的知名度和認(rèn)知度和客戶的忠誠(chéng)度。通過(guò)對(duì)九頭崖集團(tuán)案例的分析，可以為今日自有品牌的發(fā)展帶來(lái)啟示。關(guān)鍵詞：自有品牌，品牌策略，發(fā)展，IAbstractAbstractThebrandisasymbolofthecomplicated,itisthesumofthebrandattributes,name,packaging,price,history,reputation,advertisingtheinvisible.Inrecentyears,withretailenterprisestogr
3、ow,manyretailersbegantoestablishandpromotethedisseminationofitsownbrand,thatis,retailersinsalesandmanufacturer'sbrandatthesametime,alsosellsitsownbrandproducts.Comparedwiththemanufacturer'sbrand,ownbranddevelopmentismoremature.However,theretailer'sownbra
4、ndisalsofacingararecategoryofitsownproducts,estimatedthatlessthanblindlyfollowthetrendoftheirownstrength,developmentofideasisnotclear,lackofprofessionalpersonnel,supplyriskandotherissues.Inthispaper,theliterature,caseanalysis,tosolvetheseproblems,wemustf
5、irstselectagoodsupplier,productqualitycontrol,designanddisseminationofthebrandimage,brandawarenessandrecognitionandcustomerloyalty.NineCliffGroupcaseanalysis,theinspirationforthedevelopmentofownbrand.KeyWords：Itsownbrand,brandstrategy,development,1目錄目錄第1
6、章緒言11.1研究背景11.2研究方法2第2章品牌概述32.1品牌的內(nèi)涵32.2品牌的特性32.3特點(diǎn)32.4分類43.1自身實(shí)力估計(jì)不足與盲目跟風(fēng)53.2自有品牌產(chǎn)品品類稀少53.3供應(yīng)商選擇不當(dāng)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量控制不嚴(yán)63.4專業(yè)性人才儲(chǔ)備不足以至陷入人力資源瓶頸63.5對(duì)自有品牌缺乏系統(tǒng)的創(chuàng)建思路6第4章自有品牌的策略建議84.1自有品牌創(chuàng)立階段實(shí)施對(duì)策84.2供應(yīng)商選擇策略84.3自有品牌質(zhì)量的控制84.4自有品牌形象的設(shè)計(jì)94.4.1商店名稱命名94.4.2聯(lián)想命名策略94.4.3統(tǒng)一品牌策略94
7、.5自有品牌形象的傳播94.6自有品牌的促銷104.7建立品牌知名度114.7.1標(biāo)新立異114.7.2采用口號(hào)114.7.3展示符號(hào)114.7.4強(qiáng)勢(shì)公關(guān)124.7.5持續(xù)重復(fù)124.8建立品牌認(rèn)知度124.8.1保證高品質(zhì)121目錄4.8.2使用廣告工具134.8.3提供有效保證與尋求支持134.9維持品牌忠誠(chéng)度134.9.1營(yíng)銷策略134.9.2傳播策略13第5章案例分析—以九頭崖集團(tuán)為例145.1九頭崖的發(fā)展歷程145.2九頭崖品牌成功對(duì)零售企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的啟示145.2.1選擇好產(chǎn)品是基本前
8、提155.2.2產(chǎn)品質(zhì)量是保證155.2.3創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境和氛圍是基礎(chǔ)155.2.4專業(yè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作與高效信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是關(guān)鍵15第6章結(jié)論與展望176.1本文結(jié)論176.2不足與展望17外文資料原文20譯文221第1章緒言自有品牌與合資品牌營(yíng)銷策略對(duì)比分析第1章緒言1.1研究背景商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的自有品牌戰(zhàn)略（BusinessInThePrivateBrandStrategy）是指企業(yè)通過(guò)搜集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類商品需求特征的信息，提出新
