產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略 試題及答案

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1、單選題1.在品牌推廣的成熟期，主要任務是：（）???回答：正確1.A??特征認知2.B??品牌認知3.C??概念認知4.D??個性塑造2.對產(chǎn)品生命周期的認知錯誤的是：（）???回答：正確1.A??產(chǎn)品的生命周期可以劃分為導入期、上升期、成長期和成熟期2.B??在每個時期所要達到的目的和使用的推廣形式都各不一樣3.C??在導入期，應該給消費者提供盡可能多的產(chǎn)品功能的介紹4.D??產(chǎn)品的生命周期等同于品牌的生命周期3.對產(chǎn)品進行區(qū)隔的時期屬于：（）???回答：正確1.A??導入期2.B??成熟期3.C?

2、?成長期4.D??上升期4.不屬于上升期營銷重點的是：（）???回答：正確1.A??繼續(xù)培育市場2.B??讓更多的消費者認知自己的產(chǎn)品3.C??致力于品牌的認知4.D??區(qū)隔市場產(chǎn)品5.對推廣活動中的拉力理解不正確的是：（）???回答：正確1.A??拉力就是平時所說的推廣工作2.B??啟發(fā)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買需求3.C??銷售部門負責拉力1.D??在上升期，推力的作用主要表現(xiàn)在對通路及市場的管理上6.哪一種屬于產(chǎn)品的品牌功能：（）???回答：正確1.A??手機能夠方便人們隨時保持聯(lián)絡2.B??酒能讓人

3、們飲用3.C??手機已經(jīng)成為時尚的標志4.D??衣服能夠御寒7.在導入期，進行產(chǎn)品推廣的任務是：（）???回答：正確1.A??給消費者提供盡可能多的產(chǎn)品功能的介紹2.B??著重強調(diào)概念認知3.C??強調(diào)產(chǎn)品的特點4.D??需要對產(chǎn)品進行區(qū)隔8.在推廣過程中需要控制時間，首先需要推廣的是：（）???回答：正確1.A??產(chǎn)品的共性概念2.B??強調(diào)產(chǎn)品的個性3.C??強調(diào)產(chǎn)品的價格4.D??產(chǎn)品概念和品牌概念的結(jié)合9.哪一個時期的促銷目的是提高銷量：（）???回答：正確1.A??上升期2.B??成長期3.

4、C??成熟期4.D??導入期10.在哪個時期應該主要進行品牌認知的推廣：（）???回答：正確1.A??上升期2.B??成長期3.C??成熟期1.D??導入期11.下面哪種說法不正確：（）???回答：正確1.A??大的需求潛量下能創(chuàng)造品牌2.B??小的需求潛量下能創(chuàng)造產(chǎn)品3.C??競爭環(huán)境下做產(chǎn)品推廣，要考慮其他的競爭品牌4.D??在產(chǎn)品推廣中品牌建立越早越好12.拉力在成長期的作用是：（）???回答：正確1.A??運用廣告創(chuàng)造產(chǎn)品差異，維持消費者的購買意愿2.B??讓消費者深入了解產(chǎn)品及品牌的特性3.

5、C??考慮到銷售行為與產(chǎn)品認知相配合4.D??廣泛告知消費者產(chǎn)品的特性13.拉力在上升期的工作重點是：（）???回答：正確1.A??廣泛告知產(chǎn)品的特性2.B??著重創(chuàng)造和強化品牌特征3.C??維持消費者的購買意愿4.D??做產(chǎn)品的認知14.在營銷領域，推廣的目標是：（）???回答：正確1.A??競爭對手2.B??消費者3.C??企業(yè)本身4.D??政府15.哪一個不屬于銷售部門的責任：（）???回答：正確1.A??負責把產(chǎn)品有效送到消費者面前2.B??解決擴充市場規(guī)模問題3.C??協(xié)助市場部門建立品牌形

6、象1.D??引導消費者購買產(chǎn)品