產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略試題及答案

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1、單選題1.在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是：（）回答：正確1.A°特征認知2.B°品牌認知3.C°概念認知4.D目個性數(shù)造2.對產(chǎn)品生命周期的認知錯誤的是：（）回答：正確1.A口產(chǎn)品的生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、上升期、成長期和成熟期2.B口在每個時期所要達到的日的和使用的推廣形式都各不一樣3.C°在導(dǎo)入期，應(yīng)該給消費者提供盡可能多的產(chǎn)品功能的介紹4.D—產(chǎn)品的牛命周期等同于品牌的牛命周期3.對產(chǎn)品進行區(qū)隔的時期屬于：（）回答：正確1.A□導(dǎo)入期2.BE成熟期3.C口成長期4.D□上升期4.不屬于上升

2、期營銷重點的是：（）回答：正確1.A□繼續(xù)培育市場2.B□讓更多的消費者認知口己的產(chǎn)品3?C口致力于品牌的認知4.D區(qū)區(qū)隔市場產(chǎn)品5.對推廣活動中的拉力理解不正確的是：（）回答：正確1.AG拉力就是平時所說的推廣工作2.BD啟發(fā)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買需求3.C銷售部門負貴拉力4.D口在上升期，推力的作用主要表現(xiàn)在對通路及市場的管理上&哪一種屬于產(chǎn)品的品牌功能：（）回答：正確1.A口手機能夠方便人們隨時保持聯(lián)絡(luò)2.B□酒能讓人們飲用3.C目手機己經(jīng)成為時尚的標(biāo)志4.D口衣服能夠御寒7.在導(dǎo)入期，進行產(chǎn)

3、品推廣的任務(wù)是：（）回答：正確1.AB給消費者提供盡可能多的產(chǎn)品功能的介紹2.B口著重強調(diào)概念認知3.C口強調(diào)產(chǎn)品的特點4.D口需要對產(chǎn)品進行區(qū)隔8.在推廣過程中需要控制時間，首先需要推廣的是：（）回答：正確1.AE產(chǎn)品的共性概念2.B口強調(diào)產(chǎn)品的個性3.C°強調(diào)產(chǎn)品的價格4.D口產(chǎn)品概念和品牌概念的結(jié)合9.哪一個時期的促銷目的是提高銷量：（）回答：正確1.AD上升期2.B目成長期3.C口成熟期4.D口導(dǎo)入期10.在哪個時期應(yīng)該主要進行品牌認知的推廣：（）回答：正確1.A@上升期2.B°成長期3.

4、C口成熟期4.D□導(dǎo)入期11.下面哪種說法不正確：（）回答：正確1.A□大的需求潛量下能創(chuàng)造品牌2.B□小的需求潛量下能創(chuàng)造產(chǎn)品3.C□競爭環(huán)境下做產(chǎn)品推廣，要考慮其他的競爭品牌4.D□在產(chǎn)品推廣中品牌建立越早越好12.拉力在成長期的作用是：（）回答：正確1.A2運用廣告創(chuàng)造產(chǎn)品差異，維持消費者的購買意愿2.BE讓消費者深入了解產(chǎn)品及品牌的特性3.cG考慮到銷售行為與產(chǎn)品認知相配合4.D□廣泛告知I消費者產(chǎn)品的特性13.拉力在上升期的工作重點是：（）回答：正確1.A廣泛告知產(chǎn)品的特性2.BC著重創(chuàng)

5、造和強化品牌特征3.C口維持消費者的購買意愿4.D口做產(chǎn)品的認知14.在營銷領(lǐng)域，推廣的目標(biāo)是：（）回答：正確1.A競爭對手2.B消費者3.C口企業(yè)本身4.D口政府15.哪一個不屬于銷售部門的責(zé)任：（）回答：正確1.A口負責(zé)把產(chǎn)品冇效送到消費者面前?2.B°解決擴充市場規(guī)模問題3.C協(xié)助市場部門建立品牌形彖1.DE引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品