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《化妝品品牌個性對消費者購買意向的影響關系研究——品牌關系的中介作用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、學校代碼：10378密級：分類號：同等學力申請碩士學位論文化妝品品牌個性對消費者購買意向的影響關系研究——品牌關系的中介作用學號：200903008學生姓名：劉雅峰學位類別：碩士專業(yè)名稱：企業(yè)管理研究方向：市場營銷導師姓名：徐偉二○一八年十一月Schoolcode：10378Security：Classification：Researchontheinfluenceofcosmeticsbrandpersonalityonconsumers’purchaseintention--themediatingeffectofbrandrelationshipLoyalty
2、:themediatingroleofbrandrelationshipStudentID：200903008Name：LiuyafengDegreecategory：Amaster'sdegreeTheprofessionalname：TheenterprisemanagementResearchdirection：MarketingTutor’sname：XuWeiNov,2018I學位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的學位論文，是在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫的作品，也不包
3、含為獲得安徽財經大學或其他教育機構的學位或證書所使用過的材料。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中標明并表示了謝意。本聲明的法律后果由本人承擔。論文作者（簽名）：年月日學位論文使用授權書本論文作者完全了解學校關于保存、使用學位論文的管理辦法及規(guī)定，即學校有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權安徽財經大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入學校有關數據庫和授權學校研究生處與中國知網和萬方數據簽訂收錄協(xié)議及收錄并由作者本人享有、承擔相應的權利和義務，也可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存或匯編本學位論文。注：
4、保密學位論文，在解密后適用于本授權書。作者簽名：年月日摘要化妝品在當今社會成為人們的必需品之一，同時又是人們消費過程中選擇性較多的商品之一，有必要對消費者選擇商品的關鍵因素進行分析，對企業(yè)更好的發(fā)展和提高產品創(chuàng)新力具有促進作用。顧客購買化妝品有工具性與情感性兩種用途，有一部分顧客購買化妝品完全是為了使用效果、使用功能這一工具性考慮，但是也有部分顧客購買化妝品則是為了滿足其情感需求、身份需要。當顧客形成了自身的使用品牌之后，不同品牌的化妝品則具有相對較小的差異性。這就表明如何更好的突出化妝品自身特性，更好的吸引消費者的注意和轉化為購買意向對象，是化妝品行業(yè)發(fā)展的參考對
5、象，也是化妝品品牌提高自身競爭力的主要方面。本文為進一步對購買意向的影響因素品牌個性和品牌關系的中介作用進行分析，選取了大學生這一消費群體，同時對大學生的化妝品消費情況進行調查研究，具體分析購買意向、品牌個性和品牌關系之間的相互作用，為企業(yè)更好的提高產品競爭力，提高化妝品的購買意向提供參考。首先，本文通過對現有的國內外有關品牌個性、品牌關系及購買意向等研究成果進行梳理，并提煉出本文研究化妝品品牌個性對購買意向的影響關系模型，以及品牌關系在二者之間的中介作用是如何體現的相關概念和理論，為本文的進一步調查研究大學生化妝品品牌個性對購買意向的影響提供理論基礎和研究方法借鑒
6、。其次，本文為了更直接的對大學生的化妝品消費現狀進行分析，采用調查問卷和訪談的形式對大學生的化妝品消費過程中對品牌個性和品牌關系的認知和反映，以及對化妝品的購買意向進行問卷調查，為進一步實證分析進行數據收集和整理。最后，本文在問卷調查和訪談的基礎上對相關數據進行整理分析，探討化妝品消費過程中品牌個性對購買意向的促進作用的具體數據關系，同時對品牌關系的中介作用進行實證分析，對化妝品的各個因素對購買意向的具體影響關系進行分析。本文給出了管理啟示：企業(yè)也要在自身化妝品品牌建設時，要根據產品屬性和特點突出不同的品牌個性，才能更好的得到大學生的喜愛和重復使用。其次，企業(yè)在對化
7、妝品的品牌打造過程中還要注意產品的競爭力，同時，企業(yè)在品牌個性打造建設過程中也要根據大學生或者消費者對化妝品的要求不同而建立不同的品牌關系。最后，在提升化妝品品牌個性過程中也要通過提升產品的服務水平。關鍵詞：品牌個性，購買意向，品牌關系，化妝品品牌IIIAbstractWhencustomersformtheirownbrand,differentbrandsofcosmeticshaverelativelysmalldifferences.Itshowshowtobetterhighlightthecharacteristicsofcosmetics,tobe
