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1、分類號：密級：UDC：編號：專業(yè)碩士學位論文（工商管理碩士）黑龍江GD廣告公司市場營銷策略研究碩士研究生：姜龍指導教師：劉茂長副教授學科、專業(yè)：工商管理碩士(MBA)學位論文主審人：徐建中教授哈爾濱工程大學2013年9月萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)分類號：密級：UDC：編號：專業(yè)碩士學位論文（工商管理碩士）黑龍江GD廣告公司市場營銷策略研究碩士研究生：姜龍指導教師：劉茂長副教授學位級別：工商管理碩士（MBA）學科、專業(yè)：工商管理碩士（MBA）所在單位：黑龍江人民廣播電臺論文提交日期：2013年9月論文答辯日期：2013年11月學位授予單
2、位：哈爾濱工程大學萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)ClassifiedIndexU.D.CADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）TheMarketingStrategyofHeilongjiangGDAdvertisingCompanyCandidate:JiangLongSupervisor:A.P.LiuMaozhangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpeciality:MasterofBusin
3、essAdministrationDateofSubmission:Sep.2013DateofOralExamination:Nov.2013University:HarbinEngineeringUniversity萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)哈爾濱工程大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本論文的所有工作，是在導師的指導下，由作者本人獨立完成的。有關觀點、方法、數(shù)據(jù)和文獻的引用已在文中指出，并與參考文獻相對應。除文中已注明引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)公開發(fā)表的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在
4、文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。作者（簽字）：日期：年月日哈爾濱工程大學學位論文授權使用聲明本人完全了解學校保護知識產(chǎn)權的有關規(guī)定，即研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權屬于哈爾濱工程大學。哈爾濱工程大學有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件。本人允許哈爾濱工程大學將論文的部分或全部內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文，可以公布論文的全部內容。同時本人保證畢業(yè)后結合學位論文研究課題再撰寫的論文一律注明作者第一署名單位為哈爾濱工程大學。涉密學
5、位論文待解密后適用本聲明。本論文（□在授予學位后即可□在授予學位12個月后□解密后）由哈爾濱工程大學送交有關部門進行保存、匯編等。作者（簽字）：導師（簽字）：日期：年月日年月日萬方數(shù)據(jù)萬方數(shù)據(jù)黑龍江GD廣告公司市場營銷策略研究摘要近幾年，中國廣告行業(yè)的發(fā)展整體呈上升趨勢，中國的廣告市場有可能成為世界最大的廣告市場之一。外資廣告公司大舉進入中國，與國內本土廣告公司進行激烈的市場競爭。黑龍江GD廣告公司以往的經(jīng)驗營銷為主的營銷策略難以應對外部迅速變化的市場環(huán)境，服務營銷的管理相對簡單粗放，廣告公司營銷中出現(xiàn)的問題無法根本性解決，
6、營業(yè)額難以快速提高。針對這一狀況，本文主要以服務營銷的思想為指導，查閱了諸多資料的基礎上，研究了黑龍江GD廣告公司的市場營銷策略，設計了一套完整的服務營銷策略體系。文章深入分析黑龍江GD廣告公司的宏觀、微觀營銷環(huán)境和公司的營銷現(xiàn)狀；運用“市場細分理論”對該公司所服務的市場進行了細致分析，確定了其目標市場；明確了其外部環(huán)境的機會、威脅和內部環(huán)境條件的優(yōu)劣，從而總結出黑龍江GD廣告公司在服務營銷中存在的問題，并對其進行了詳細分析；根據(jù)“服務市場營銷組合理論”制定了該公司一套完整的服務市場營銷策略，解決其服務營銷中存在的問題；最后
7、，對黑龍江GD廣告公司服務營銷策略的具體實施提出保障措施。本文提出了黑龍江GD廣告公司營銷中存在的問題，并進行了深入分析，希望通過對黑龍江GD廣告公司制定完整的服務營銷策略改善其營銷中存在的問題，提高該公司在市場中的競爭力，同時，也為同行業(yè)廣告公司起到參考作用。關鍵詞：GD廣告公司；服務營銷；營銷策略萬方數(shù)據(jù)哈爾濱工程大學工商管理碩士學位論文萬方數(shù)據(jù)黑龍江GD廣告公司市場營銷策略研究AbstractInrecentyears,theoveralldevelopmentofChinaadvertisingindustryiso
8、ntherise,China'sadvertisingmarkethasthepotentialtobecomeoneoftheworld'slargestadvertisingmarket.ForeignadvertisingcompanieshaveenteredChina,which
