品牌微博的成功運(yùn)作、品牌知識(shí)分享對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響——基于信任的中介作用.pdf

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1、３２．１２０．品牌微博的成功運(yùn)作對(duì)消費(fèi)者品牌知識(shí)分享的影響３１．２．２品牌微博的成功運(yùn)作對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響２３．２．３品牌微博的成功運(yùn)作對(duì)消費(fèi)者品牌知識(shí)分享、購(gòu)買意愿的影響２２３．３信任的中介作用２３第４章研究設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集巧４．１主要變量的測(cè)量巧４巧．１．１品牌微博的成功運(yùn)作４．１．２品牌知識(shí)分享２６４１３．．購(gòu)買意愿２６４．１．４信任２７４．２問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集２７４．２．１問(wèn)卷設(shè)計(jì)２７４２．２２

2、８．?dāng)?shù)據(jù)收集第５章實(shí)證研究２９５．１基本信息統(tǒng)計(jì)分析２９５．２描述性分析３１５．３信度分析３２５．４因子分析３６５．５效度分析４２５．６假設(shè)檢驗(yàn)４４第６章研究結(jié)論與建議５２６．１研究結(jié)論５２一６．１．１研究模型得到實(shí)證支持５２ｔ１．２二得到實(shí)證支持５３研究模型，信任起部分中介作用６．１．３品牌微博成功運(yùn)作的四個(gè)關(guān)鍵維度得到實(shí)證支持５３ｔ２研究貢獻(xiàn)５４６．２．１理論貢獻(xiàn)５４６．．２２實(shí)踐啟示５４

3、６．３研究局限５９ｔ４未來(lái)研究建議５９主要參考文獻(xiàn)６１附錄６７７個(gè)人簡(jiǎn)歷和攻讀碩±學(xué)位期間的主要學(xué)術(shù)成果１后７２ｉＥ中共廣東省委黨校學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)的說(shuō)明７３表目錄－表２１經(jīng)營(yíng)博客成功因素之評(píng)估指標(biāo)９－表４巧１品牌微博的成功運(yùn)作量表－表４２品牌知識(shí)分享量表２６－表４３購(gòu)買意愿量表２６－表４４信任量表２７－表５１基本信息統(tǒng)計(jì)分析表２９－１表５２研究變量的平均值與標(biāo)準(zhǔn)差３－表５３品牌微博成功

4、運(yùn)作的信度分析３２－表５４品牌微博成功運(yùn)作剔除某問(wèn)項(xiàng)后的統(tǒng)計(jì)量表３３－表５日品牌知識(shí)分享的信度分析３３－表５６品牌知識(shí)分享剔除某問(wèn)項(xiàng)后的統(tǒng)計(jì)量表％－表５７購(gòu)買意愿的信度分析３４－表５８購(gòu)買意愿剔除某問(wèn)項(xiàng)后的統(tǒng)計(jì)量表扣－表５９信任的信度分析３５５－表１０信任剔除某問(wèn)項(xiàng)后的統(tǒng)計(jì)量表３日－表５１１ＫＭ０統(tǒng)計(jì)量的判斷原理３６－２３７表５１品牌微博成功運(yùn)作的ＫＭ０和Ｂａｒｔｌｅｔｔ檢驗(yàn)－表５：３７１３品牌微博成功運(yùn)作的解釋總變異量５－１８

5、表４品牌微博成功運(yùn)作轉(zhuǎn)軸后的成分矩陣：３５－ｔｔｔ表巧品牌知識(shí)分享的ＫＭＯ和Ｂａｒｌｅ檢驗(yàn)３９５－化品牌知３９表識(shí)分享的解釋總變異量－表５１７品牌知識(shí)分享的成分矩陣４０５－１ＫＭＯＢａｒｔｔｔ表８信任的和ｌｅ檢驗(yàn)４０－表５１９信任的解禪總變異量４０－表日２０信任轉(zhuǎn)軸后的成分矩陣４１－表５２１負(fù)荷量的判斷標(biāo)準(zhǔn)４３－２２表５量表的結(jié)構(gòu)效度４３－表５２３各變量的相關(guān)性４５－表５２４品牌微博成功運(yùn)作與品牌知識(shí)分享的回歸模式摘要４６－表５巧品牌微博

6、成功運(yùn)作與品牌知識(shí)分享的方差分析４６－表５２６品牌微博成功運(yùn)作與品牌知識(shí)分享的回歸系數(shù)４７－表５２７品牌微博成功運(yùn)作與購(gòu)買意愿的回歸模式摘要４７－表５２８品牌微博成功運(yùn)作與購(gòu)買意愿的方差分析４７５－２９表品牌微博成功運(yùn)作與購(gòu)買意愿的回歸系數(shù)４８５－表３０品牌微博成功運(yùn)作和品牌知識(shí)分享與購(gòu)買意愿的回歸模式摘要４８－表５３１品牌微博成功運(yùn)作和品牌知識(shí)分享與購(gòu)買意愿的方差分析４８－表５３２品牌微博成功運(yùn)作和品牌知識(shí)分享與購(gòu)買意愿的回歸系數(shù)４９－表５３３品牌微

7、博成功運(yùn)作與信任的回歸系數(shù)５０－表５３４品牌微博成功運(yùn)作和信任與品牌知識(shí)分享的回歸系數(shù)５０－表５３５品牌微博成功運(yùn)作５０、晶牌知識(shí)分享和信任與購(gòu)買意愿的回歸系數(shù)－表日３６品牌微博成功運(yùn)作和信任與購(gòu)買意愿的回歸系數(shù)５１－表５３７假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果５１圖目錄－圖１研究流程圖４１－圖２１博客的成功運(yùn)作９－２圖２計(jì)劃行為理論１７一－圖３１研究模型１９－圖３２研究模型二１９品牌微博的成功運(yùn)作、品牌知識(shí)分享對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響；基于信任的中介作用

8、巧要微博的出現(xiàn)深刻改變了人們的生活，不僅影響到人們的消費(fèi)也理和行為，更影響到企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式。本文是從消費(fèi)者的角度來(lái)探討品牌微博的成功運(yùn)作、品牌知識(shí)分享和購(gòu)買意愿之間的關(guān)系，并分析信任在其中的作用還界定品牌微博成功運(yùn)作的關(guān)鍵因，同時(shí)素。本文在大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)理論構(gòu)建和邏輯推導(dǎo)，提出研究模型和假設(shè)，，，收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)證研究界定各要素的定義和維度通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，檢驗(yàn)研究模型和假設(shè)，并為企業(yè)運(yùn)營(yíng)微博提出建議。研究結(jié)果表明：