企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策[畢業(yè)論文]

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1、市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策——以寧波三A集團有限公司為例學院商學院專業(yè)市場營銷班級　學號學生姓名　指導教師4市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計）是本人在老師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文（設(shè)計）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材

2、料。我承諾，論文（設(shè)計）中的所有內(nèi)容均真實、可信。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名日期：年月日4市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）授權(quán)聲明學校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計）的原件，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱，學?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復制手段保存論文（設(shè)計），學校必須嚴格按照授權(quán)對論文（設(shè)計）進行處理不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計）進行任意處置。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名日期：年月日4市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要在這個物質(zhì)條件發(fā)達的年代，品牌消費現(xiàn)象愈發(fā)的嚴重，品

3、牌一旦被注意，被肯定，將對企業(yè)產(chǎn)生很大的影響，直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)。在品牌獲得這樣的成功后，企業(yè)家們自然的開始發(fā)動品牌延伸策略，在這個市場經(jīng)濟的社會被作為發(fā)掘企業(yè)內(nèi)在潛力、增大企業(yè)利潤空間的重要手段，逐漸地、不約而同地成為眾多企業(yè)的理性選擇。在企業(yè)將品牌延伸利用得當并且充分的時候品牌延伸能夠幫助企業(yè)推出新產(chǎn)品，快速占有并擴大市場，更是能幫助企業(yè)帶來巨大的優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟利益，但是如果沒有經(jīng)過仔細辨析、研究和審慎把握，就對品牌延伸進行貿(mào)然的開展，那么將產(chǎn)生不良的影響，跌入品牌延伸的陷阱，所以

4、對品牌延伸的研究也是有必要的。本文首先對品牌延伸相關(guān)理論作出基本概述，其次，在介紹公司品牌延伸后，本文分析了相應(yīng)的優(yōu)勢，并且指出了品牌延伸后對公司造成的不良影響。在此基礎(chǔ)上，本文主要針對三A集團有限公司的品牌延伸存在的問題提出了四個規(guī)避對策：保持原產(chǎn)品，繼續(xù)走入國際化；要明確市場定位；突出產(chǎn)品特色，提高市場競爭力；確定合適的延伸方式，實施正確的延伸策略。從而使這個公司的品牌延伸更加合理，更加有效，來提升企業(yè)的知名度帶給企業(yè)更加豐厚的經(jīng)濟利潤。關(guān)鍵詞：品牌，品牌延伸，規(guī)避對策4市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設(shè)計

5、（論文）AbstractInthismaterialconditions,brandconsumptionphenomenonmoreandmoreserious,thebrandoncebenoticed,besure,willproduceverybigeffecttoenterprise,directlyaffecttheenterpriseeconomiceffect.Inthebrandobtainsuchafterthesuccessofentrepreneursstartbrandextensi

6、onstrategyinthemarketeconomy,thesocietyisasdiscoverenterpriseinnerpotential,increasetheimportantmeansofenterpriseprofitspace,gradually,manyenterprisesofcomplicitytobecomerationalchoice.Enterpriseputthebrandextendswellusedandfulltimebrandextensioncanhelpente

7、rprisetoproducenewproducts,andexpandthemarket,quickpossessionandcanhelpenterprisetobringthehugeadvantage,canhelpenterprisestoacquiremoreeconomicbenefit,butifwithoutcarefuldifferentiates,researchandprudentgraspofbrandextension,onthedevelopmentofrashly,thenwi

8、llproducethebadinfluence,fellintothetrapofbrandextension,soforthebrandextendstheresearchisalsonecessary.Inthispaper,first,thebrandextendsrelatedtheorymakingbasicoverview,Secondly,thecompany'sbrandexten