某企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策的研究[畢業(yè)論文]

《某企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策的研究[畢業(yè)論文]》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目潔麗雅品牌延伸風險及規(guī)避對策的研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級　學(xué)號　　　　　學(xué)生姓名指導(dǎo)教師市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計）是本人在老師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文（設(shè)計）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)

2、計）中的所有內(nèi)容均真實、可信。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名日期：年月日市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計）的原件，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計），學(xué)校必須嚴格按照授權(quán)對論文（設(shè)計）進行處理不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計）進行任意處置。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名日期：年月日市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇走上品牌延伸的道路。本文首先對品牌延伸的

3、基本理論進行了概述，了解了品牌延伸的涵義，知悉了品牌延伸的種類及品牌延伸帶來的利益和風險；其次，我們對潔麗雅公司進行了簡要介紹，并對“潔麗雅”品牌延伸至內(nèi)衣內(nèi)褲給予推測，總結(jié)出潔麗雅延伸至內(nèi)衣內(nèi)褲的有利點，即主業(yè)實力強，國內(nèi)內(nèi)衣內(nèi)褲沒有強勢品牌，消費者態(tài)度走向；再者，本文對潔麗雅內(nèi)衣內(nèi)褲進行了SWOT分析，充分了解了其優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅；最后，我們針對潔麗雅內(nèi)衣內(nèi)褲的SWOT分析，進行總結(jié)，并提出規(guī)避對策：明確市場定位，包括價格定位、產(chǎn)品定位、細分目標人群；注重發(fā)展核心價值；考慮關(guān)聯(lián)度及聯(lián)想意境；延伸產(chǎn)

4、品種類適度，要量力而為；完善營銷渠道，包括經(jīng)銷商的管理、加盟店的推廣、商超網(wǎng)點的建立，專柜的開設(shè)，電子商務(wù)平臺的構(gòu)建。通過對潔麗雅品牌延伸至內(nèi)衣內(nèi)褲的分析探究，提出規(guī)避風險對策，希望使?jié)嶜愌殴镜钠放蒲由旄雍侠?，更加有效，以提升企業(yè)的美譽度和創(chuàng)造更加豐厚的銷售利潤。關(guān)鍵詞：品牌，品牌延伸，規(guī)避對策，渠道市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計（論文）AbstractWitheconomicdevelopment,moreandmorecompanieshavechosentoembarkontheroadofb

5、randextension.Firstly,thebasictheoryofbrandextensionwerereviewedtounderstandthemeaningofthebrandextension,itknowsthetypeofbrandextensionandthebenefitsandrisksofbrandextension;Secondly,wecleanJieliyabrieflyintroduced,and"Jieliya,"underwearbrandextensiontogi

6、vespeculatedthatsummeduptheextendcleanunderwearJieliyafavorablepoint,themainstrength,thereisnostrongdomesticbrandunderwear,consumerattitudestoward;Furthermore,thepaperJieliyaunderwearSWOTanalysiscarriedouttofullyunderstanditsstrengths,weaknesses,opportunit

7、iesandthreats;Finally,wecleanJieliyaunderwearfortheSWOTanalysis,summarize,andavoidancemeasuresputforward:aclearmarketpositioning,includingpricepositioning,productpositioning,segmentthetargetpopulation;focusonthedevelopmentofcorevalues;considerthecorrelatio

8、nandassociationmood;extensionproductcategoriesmoderate,towithintheirmeans;improvethemarketingchannels,includingthedealer'smanagement,franchisemarketing,theestablishmentofsupernetwork,counteropened,e-commerceP