某企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策的研究[畢業(yè)論文]

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1、市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目潔麗雅品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策的研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級(jí)　學(xué)號(hào)　　　　　學(xué)生姓名指導(dǎo)教師市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計(jì)）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)計(jì)）中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日市場營銷專業(yè)20

2、11屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇走上品牌延伸的道路。本文首先對(duì)品牌延伸的基本理論進(jìn)行了概述，了解了品牌延伸的涵義，知悉了品牌延伸的種類及品牌延伸帶來的利益和風(fēng)險(xiǎn)；其次，我們對(duì)潔麗雅公司進(jìn)行了簡要介紹，并對(duì)“潔麗雅”品牌延伸至內(nèi)衣內(nèi)褲給予推測

3、，總結(jié)出潔麗雅延伸至內(nèi)衣內(nèi)褲的有利點(diǎn)，即主業(yè)實(shí)力強(qiáng)，國內(nèi)內(nèi)衣內(nèi)褲沒有強(qiáng)勢(shì)品牌，消費(fèi)者態(tài)度走向；再者，本文對(duì)潔麗雅內(nèi)衣內(nèi)褲進(jìn)行了SWOT分析，充分了解了其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；最后，我們針對(duì)潔麗雅內(nèi)衣內(nèi)褲的SWOT分析，進(jìn)行總結(jié)，并提出規(guī)避對(duì)策：明確市場定位，包括價(jià)格定位、產(chǎn)品定位、細(xì)分目標(biāo)人群；注重發(fā)展核心價(jià)值；考慮關(guān)聯(lián)度及聯(lián)想意境；延伸產(chǎn)品種類適度，要量力而為；完善營銷渠道，包括經(jīng)銷商的管理、加盟店的推廣、商超網(wǎng)點(diǎn)的建立，專柜的開設(shè)，電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建。通過對(duì)潔麗雅品牌延伸至內(nèi)衣內(nèi)褲的分析探究，提出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策，希望使?jié)嶜愌殴镜钠放蒲由旄雍侠?，更加有效，以提升企業(yè)的美譽(yù)度和創(chuàng)造更加

4、豐厚的銷售利潤。關(guān)鍵詞：品牌，品牌延伸，規(guī)避對(duì)策，渠道市場營銷專業(yè)2011屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）AbstractWitheconomicdevelopment,moreandmorecompanieshavechosentoembarkontheroadofbrandextension.Firstly,thebasictheoryofbrandextensionwerereviewedtounderstandthemeaningofthebrandextension,itknowsthetypeofbrandextensionandthebenefitsandrisksofbrandext

5、ension;Secondly,wecleanJieliyabrieflyintroduced,and"Jieliya,"underwearbrandextensiontogivespeculatedthatsummeduptheextendcleanunderwearJieliyafavorablepoint,themainstrength,thereisnostrongdomesticbrandunderwear,consumerattitudestoward;Furthermore,thepaperJieliyaunderwearSWOTanalysiscarriedouttoful

6、lyunderstanditsstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats;Finally,wecleanJieliyaunderwearfortheSWOTanalysis,summarize,andavoidancemeasuresputforward:aclearmarketpositioning,includingpricepositioning,productpositioning,segmentthetargetpopulation;focusonthedevelopmentofcorevalues;considerthecorrel

7、ationandassociationmood;extensionproductcategoriesmoderate,towithintheirmeans;improvethemarketingchannels,includingthedealer'smanagement,franchisemarketing,theestablishmentofsupernetwork,counteropened,e-commerceP