品牌營銷戰(zhàn)略童裝換個(gè)方法做品牌營銷

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1、助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線:4006876308品牌聯(lián)播-“智慧式”全網(wǎng)品牌營銷機(jī)構(gòu)大平臺(tái)·大視野·大影響創(chuàng)始于2003年十年品牌策劃營銷專業(yè)沉淀！助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線:4006876308品牌營銷戰(zhàn)略童裝換個(gè)方法做品牌營銷　　品牌營銷的方法有很多，針對(duì)不同的行業(yè)不同的企業(yè)，制定的品牌營銷戰(zhàn)也不盡相同。本期，品牌聯(lián)播（a.br8.com）將著重以童裝行業(yè)為例，看看童裝行業(yè)是如何制定品牌營銷戰(zhàn)略的?！　〉昝妗钪庇^的傳達(dá)　　紅黃藍(lán)服飾銷售有限公司副總經(jīng)理江春君認(rèn)為，“童裝的宣傳還是應(yīng)從店面做起，品牌的文化理念首先要通過店面較大的店面內(nèi)設(shè)置休息區(qū)

2、這樣的功能性區(qū)域，每個(gè)季度換季上新品時(shí)都會(huì)在休息區(qū)內(nèi)推出傳達(dá)?！薄　牡昝孀銎穑t黃藍(lán)會(huì)在不同的玩具和娛樂活動(dòng)。　　“最根本的就是要把品牌的風(fēng)格做得更突出一些，在消費(fèi)者心中烙下更深的印記。當(dāng)然很多日常的工作對(duì)于突出品牌形象也是非常重要的，如店面的布置和管理?！迸煽颂m帝有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)羅建凡說。派克蘭帝公司的三個(gè)品牌在店面布置上突出各自的風(fēng)格，派克蘭帝是一個(gè)主流的品牌，店面底色是白色，給人一種有容乃大、安全的感覺，希望能讓顧客放松地停留；而加菲貓是一個(gè)非常國際化的品牌，給人酷的感覺，因此店面更具后現(xiàn)代化，有金屬感，用強(qiáng)烈的視覺效果讓人一眼就感覺充滿活力；從派克蘭帝的嬰兒裝BabyMe來

3、講，顧客更關(guān)注它的安全性，環(huán)保面料的研究和運(yùn)用則是它的宣傳重點(diǎn)，店面布置上也更注重這一點(diǎn)。要達(dá)到這一目標(biāo)，全國幾百家分店必須有細(xì)致的管理?！　〉陠T同樣是專賣店傳達(dá)品牌文化理念的重要方面，由于孩子相比成人更為感性，他們會(huì)先熟悉人再購買產(chǎn)品，因此店員的親和力十分重要。為了提高店員的素質(zhì)，紅黃藍(lán)每月都會(huì)針對(duì)店員進(jìn)行培訓(xùn)，包括服務(wù)和終端陳列展示。江春君說，相比其它品類服裝，由于童裝利潤較低，加盟商的專業(yè)性也相對(duì)較低，因?yàn)橛薪?jīng)驗(yàn)的加盟商更傾向于其它品類服裝，“我們?cè)谡猩虝r(shí)希望加盟商能將童裝作為一項(xiàng)事業(yè)來做，而不是副業(yè)；要求加盟商有一定的銷售通路，有一定的成長(zhǎng)性和學(xué)習(xí)能力希望加盟商能重視終端，會(huì)與

4、消費(fèi)者溝通。”　　活動(dòng)——讓孩子參與進(jìn)來大平臺(tái)·大視野·大影響創(chuàng)始于2003年十年品牌策劃營銷專業(yè)沉淀！助力企業(yè)搶灘千億網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌聯(lián)播免費(fèi)服務(wù)專線:4006876308　　愛玩是孩子們的天性，讓孩子們參與進(jìn)來的活動(dòng)自然更能吸引他們的目光，提起他們的興趣，自然也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售起到促進(jìn)作用，這是童裝品牌商都明白的道理，重要的是應(yīng)選擇什么樣的活動(dòng)，具體到每次活動(dòng)該如何操作。　　加菲貓是一只非常幽默風(fēng)趣、個(gè)性的貓，加菲貓童裝也是這樣一個(gè)風(fēng)格，為了突出這種風(fēng)格，加菲貓童裝店內(nèi)會(huì)放很多加菲貓的毛絨玩具，也會(huì)有由人扮演的加菲貓做各種表演，與小朋友互動(dòng)，做游戲，比如不久前開展的活動(dòng)：十八種擁抱的方式

5、，由加菲貓教會(huì)孩子們各種擁抱的姿勢(shì)，孩子們可以擁抱他們喜愛的加菲貓玩偶，也可以相互擁抱，同時(shí)鼓勵(lì)孩子們開動(dòng)腦筋，想出更多更有意思的擁抱方式。加菲貓玩偶在每個(gè)地方出現(xiàn)都會(huì)引起轟動(dòng)，特別是到六一兒童節(jié)，每個(gè)店面都希望加菲貓能在當(dāng)天出現(xiàn)?！　≡诖黉N活動(dòng)上，巴拉巴拉主要采用概念營銷方式，傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特之處，通過贈(zèng)品的選擇來推廣品牌文化，如不久前的一次促銷活動(dòng)“紙飛機(jī)的夏天”，通過紙飛機(jī)來承載孩子的夢(mèng)想，體現(xiàn)孩子們?cè)诖耗┫某醯囊环N歡悅心情；五一期間巴拉巴拉推出促銷活動(dòng)“炫彩的世界”，表現(xiàn)孩子的世界是多彩多姿的，贈(zèng)品是漂亮的水壺；母親節(jié)巴拉巴拉進(jìn)行的推廣活動(dòng)是“蹦謝媽媽的愛”，表現(xiàn)的是一種關(guān)愛，一

6、種母子、母女的深情，一種感恩的文化；紅黃藍(lán)則在休息區(qū)推出F1賽車道，讓小朋友享受游戲的快樂，紅黃藍(lán)還在圣誕節(jié)時(shí)準(zhǔn)備了免費(fèi)的糖果機(jī)，希望小朋友能參與進(jìn)來，親自動(dòng)手?！　∥幕獜募?xì)節(jié)入手　　實(shí)際上產(chǎn)品能被消費(fèi)者接受不僅僅在于產(chǎn)品本身，還在于賣場(chǎng)、品牌所散發(fā)出來的和諧的氣氛，在于品牌文化，有文化的產(chǎn)品才能真正笑到最后。在這方面，巴拉巴拉童裝頗有心得?！　∩R童裝有限公司的巴拉巴拉童裝通過賣場(chǎng)氛圍的營造、終端活動(dòng)來塑造品牌文化，此外，巴拉巴拉還成立了全國性的俱樂部，傳遞企業(yè)的資訊，并在局域市場(chǎng)進(jìn)行廣告投放。在森馬童裝有限公司，記者看到了很多可愛的小冊(cè)子，這是每月一期的巴拉巴拉?？?，?？m然頁

7、數(shù)不多，但內(nèi)容豐富，除了新品的介紹和活動(dòng)介紹外，還有很多互動(dòng)的話題，包括小朋友的個(gè)人秀、征文、信箱、游戲互動(dòng)等，使得這個(gè)小冊(cè)子充滿趣味性和知識(shí)性，充分體現(xiàn)了巴拉巴拉的品牌文化。巴拉巴拉?？阡N售過程中贈(zèng)送給顧客，同時(shí)每月固定給Vip顧客郵寄。2005年10月1日，巴拉巴拉在?？嫌煤艽蟮钠ソ榻B國慶，很多家長(zhǎng)在看到專刊后給巴拉巴拉來信，認(rèn)為企業(yè)很有文化內(nèi)涵，實(shí)際上這體現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任感。在其它童裝都打折的時(shí)候，巴拉巴拉通過特殊的活動(dòng)與其它童裝區(qū)