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《數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究——以廣州日報為例【文獻(xiàn)綜述】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述廣告學(xué)數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究以廣州日報為例摘要：本次論文的主題是從當(dāng)前數(shù)字化對中國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成巨大沖擊的現(xiàn)狀出發(fā)，通過《廣州日報》在數(shù)字化探索及實踐的案例透析我國報業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀，分析總結(jié)出我國報業(yè)在數(shù)字化吋代的一些突圍策略，以期為報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供理論參考。因本人自己知識局限，故參考了系列相關(guān)文章從而使行文更具說服力……關(guān)鍵詞：數(shù)字化；廣州日報；突圍策略。數(shù)字化時代，科技的不斷進(jìn)步正悄悄改變著人們的閱讀習(xí)慣。在廣播、電視，特別是互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播媒體的挑戰(zhàn)下，報紙面臨的已遠(yuǎn)不只是不同種類報紙之間的競爭，與新興媒體搶奪市場份額的競爭
2、也日益激烈。因此，報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。一、相關(guān)理論綜述（一）報紙消亡理論2005年，菲利普?邁耶在《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中，運用美國“全國民意研究中心”的綜合社會調(diào)查數(shù)據(jù)制作了兩個“線性擬合”圖一一1972-2002年讀者對報紙的信心分布圖和1972-2002年日報讀者數(shù)量變化趨勢圖。通過對前者的分析，他預(yù)測道：到2015年，讀者對報紙的信心趨勢線將觸到0點；通過對后者的分析，他做出了以下預(yù)測：如果用一把直尺將圖中的線順勢延長，那么到2043年第一季度末，日報的讀者也將歸于零。（二）報業(yè)的數(shù)字化理論報業(yè)的數(shù)字化包含兩個方面，首先是利
3、用數(shù)字技術(shù)改造報業(yè)本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等環(huán)節(jié)，以及“激光排照技術(shù)”的采用和“新聞綜合網(wǎng)絡(luò)處理系統(tǒng)”的開發(fā)等;二是通過創(chuàng)建報社新聞網(wǎng)站對媒體信息資源的整合，“推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合”（二）新媒體理論新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。二、對參考文獻(xiàn)中觀點的研究、評價以及我的觀
4、點（一）對參考文獻(xiàn)中的觀點的研究和評價在搜集數(shù)字化時代報業(yè)的突圍策略Z前，首先需要了解現(xiàn)代傳媒的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀?，F(xiàn)代傳媒的形成是與近現(xiàn)代社會的發(fā)展尤其是世界性的總體戰(zhàn)體制緊密地聯(lián)系在一起的，現(xiàn)代傳媒史也可以說是近現(xiàn)代社會形成過程中的全民動員史一一這一思想是佐藤卓己在《現(xiàn)代傳媒史》（北京大學(xué)出版社出版）中所要傳達(dá)給讀者的中心主題。那么，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀如何呢？崔保國在《傳媒大環(huán)境下的報刊廣告投放價值提升》屮為我們做了陳述。他指出，在金融危機(jī)的肆虐下，中國報業(yè)廣告挺過了艱難的2009年。但值得欣慰的是，在西方發(fā)達(dá)國家報業(yè)處于哀鴻遍野Z時，中國報業(yè)風(fēng)景依然獨好
5、。2009年，屮國報業(yè)廣告經(jīng)營額為370.46億元，與上年相比增長8%。根據(jù)《2010傳媒藍(lán)皮書》的各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。其中,報業(yè)617.36億，占總體的13%；期刊196.67億，占總體的4%。2004年至今，中國傳媒產(chǎn)業(yè)取得了巨大發(fā)展。2004年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為210&97億元，而到了2009年,這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到4907.96億元。眾所周知的是，盡管屮國報業(yè)在經(jīng)營現(xiàn)狀上是一派喜氣，但數(shù)字化時代新媒體的涌現(xiàn)仍然給屮國傳統(tǒng)紙媒帶來了不小的沖擊。張士賢在《報業(yè)數(shù)字化面臨的問題與解決路
6、徑》表示當(dāng)前，全球數(shù)字化信息革命浪潮対傳統(tǒng)媒體格局形成很大沖擊，報業(yè)正在醞釀著一場深刻變局。面對平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢，數(shù)字報業(yè)是血對新興媒體崛起的一種必然選擇，是推動報業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決定因素。但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的，正如《數(shù)字化如何使報業(yè)涅槃重生》所闡述的，而對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革及迅猛發(fā)展，無論是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體、以手機(jī)為載體的第五媒體，還是傳統(tǒng)媒體都有著新的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著激烈的挑戰(zhàn)。目前以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)載體已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字傳媒將成為數(shù)字化吋代傳媒最根本的特征。數(shù)字化時代，報業(yè)競爭格局正悄悄發(fā)生著變化，報業(yè)的
7、發(fā)展理念亟待加強(qiáng)。張士賢指出，一方面，新媒體崛起分眾加劇，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外等新媒體的快速、海量、互動及跨地域、跨時空傳播，使人們獲取信息的手段日趨多元化，分流了報業(yè)的受眾和廣告份額；另一方面，傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營成本加大。報業(yè)日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，造成了可替代性與微利化趨勢，閱讀率、覆蓋面和影響力持續(xù)下滑。尤其是進(jìn)入2008年以來，由于原材料漲價以及相關(guān)政策的調(diào)整，報社經(jīng)營成本不斷增加，經(jīng)營難度增大,傳統(tǒng)的以數(shù)量擴(kuò)張型為主的報業(yè)發(fā)展模式開始面臨挑戰(zhàn)。面對報紙的市場化和受眾的細(xì)分化,很多報紙雖然從辦報理念、新聞策劃、報道內(nèi)容、報道方式和表現(xiàn)形式等多方面進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)
8、新，但在認(rèn)識上沒有把數(shù)字化提升到發(fā)展戰(zhàn)
