數(shù)字化時(shí)代中國報(bào)業(yè)的突圍之道研究——以《廣州日?qǐng)?bào)》為例【開題報(bào)告】

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1、畢業(yè)論文開題報(bào)告廣告學(xué)數(shù)字化時(shí)代中國報(bào)業(yè)的突圍之道研究——以《廣州日?qǐng)?bào)》為例一、選題的背景與意義數(shù)字化吋代，科技的不斷進(jìn)步正悄悄改變著人們的閱讀習(xí)慣。在廣播、電視，特別是互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播媒體的挑戰(zhàn)下，報(bào)紙面臨的已遠(yuǎn)不只是不同種類報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)，與新興媒體搶奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。因此，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化，是在報(bào)業(yè)集團(tuán)建立之前就己蓬勃開展的實(shí)踐活動(dòng)，如20世紀(jì)80年代計(jì)算機(jī)漢字激光照排収代鉛排鉛印階段，這一變革發(fā)生在報(bào)社的印刷廠，表現(xiàn)在報(bào)紙制作的部分工序?qū)崿F(xiàn)了現(xiàn)代化，以及20世紀(jì)90年代初報(bào)社使用采編網(wǎng)階段，這一階段作為報(bào)社主體的記者、編輯實(shí)現(xiàn)了業(yè)

2、務(wù)處理的信息網(wǎng)絡(luò)化。隨著我國報(bào)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字化亦從小起著重要的作用。報(bào)業(yè)在新的傳播價(jià)值鏈中，作為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者是不可替代的。所以現(xiàn)在的報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心，進(jìn)一步將傳統(tǒng)報(bào)紙的影響力加以延仲，積極向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒體轉(zhuǎn)化，形成平面報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)紙，進(jìn)一步提升新聞傳播的能力。報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展的重要主題之一，為此，本文將通過分析數(shù)字化吋代《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的各個(gè)方面，從屮探索報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)與存在問題，并對(duì)未來我國報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化實(shí)踐提出展望。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：基本內(nèi)容：一、數(shù)字化時(shí)代的大勢(shì)與變局?機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3、并存（一）數(shù)字化對(duì)報(bào)業(yè)的三大挑戰(zhàn)1、受眾資源2、內(nèi)容資源3、廣告資源（二）數(shù)字化為報(bào)業(yè)帶來的機(jī)遇二、從廣州日?qǐng)?bào)看我國報(bào)業(yè)在信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的實(shí)踐和探索（一）報(bào)業(yè)在生產(chǎn)方式上的轉(zhuǎn)型（二）報(bào)業(yè)在出版方式上的轉(zhuǎn)型1、報(bào)網(wǎng)耳通2、手機(jī)報(bào)（三）報(bào)業(yè)在經(jīng)營模式上的轉(zhuǎn)型1、全媒體運(yùn)營（四）報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)誤區(qū)三、我國報(bào)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的突圍方向（一）立體化經(jīng)營（二）集團(tuán)化發(fā)展（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化管理平臺(tái)2、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)3、移動(dòng)媒體整合平臺(tái)四、數(shù)字化時(shí)代我國報(bào)業(yè)發(fā)展展望報(bào)業(yè)的數(shù)字化，一是指利用數(shù)字技術(shù)改造報(bào)業(yè)本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式；二是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)

4、多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。文章通過分析歸納有關(guān)屮國報(bào)業(yè)數(shù)字化的文獻(xiàn)，從當(dāng)前數(shù)字化對(duì)小國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成巨大沖擊的現(xiàn)狀出發(fā)，在對(duì)數(shù)字化時(shí)代及中國報(bào)業(yè)的數(shù)字化營銷了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合《廣州日?qǐng)?bào)》的數(shù)字化發(fā)展歷程，總結(jié)中國報(bào)業(yè)的發(fā)展策略，找出轉(zhuǎn)型的系列對(duì)行性方案，以期為報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供理論參考。本文擬通過《廣州日?qǐng)?bào)》在數(shù)字化探索及實(shí)踐的案例透析我國報(bào)業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀，分析總結(jié)出我國報(bào)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的一些突圍策略。三、研究的方法與技術(shù)路線：在對(duì)有關(guān)理論和文獻(xiàn)的廣泛閱讀的基礎(chǔ)上，秉著客觀性、科學(xué)性的原則進(jìn)行采用。首

5、先，資料的閱讀和積累。利用圖書館的海量文獻(xiàn)對(duì)所要研究的方向進(jìn)行廣泛的信息收集和整理。同吋也充分利用校內(nèi)網(wǎng)上提供的學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫的權(quán)威性資料，獲取自己需要的理論資料等。最后還要使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方便性，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找權(quán)威科學(xué)性的學(xué)術(shù)著作等文獻(xiàn)。確定完文獻(xiàn)資料后，進(jìn)行再次的整理和研究思考，理岀自己的一套思路，擬定基本的論文框架,撰寫好論文的粗鋼。再次，理論研究與實(shí)際問題的結(jié)合。查找關(guān)于《廣州日?qǐng)?bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例，著重分析思考數(shù)字化吋代背景下紙媒的突圍之道。最后，二次整理資料，修改粗鋼，完成初稿。四、研究的總體安排與進(jìn)度：1、2010年11月屮下旬。收集資料，確定研究領(lǐng)域，選定課題

6、；2、2010年12月初。導(dǎo)師下達(dá)論文寫作的任務(wù)書；3、2010年12月下旬。撰寫并上交開題報(bào)告，組織開題論證；4、2010年12月底。初期檢查。學(xué)校檢查選題，指導(dǎo)老師，任務(wù)書，文獻(xiàn)綜述，開題報(bào)告，開題論證結(jié)杲等；5、2011年1月。完成論文粗細(xì)綱并著手寫作；6、2011年4月前。學(xué)生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿；7、2011年3月。中期檢查。校院督導(dǎo)檢查畢業(yè)論文的工作進(jìn)度，學(xué)生的過程紀(jì)錄卡，指導(dǎo)教師的工作紀(jì)錄卡以及論文的完成情況；8、2011年5月初。畢業(yè)論文撰寫與修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打?。?、2011年5月中旬。論文答辯。五、主要參考文獻(xiàn)：1、喻國明：《

7、傳媒變革力》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2009年；2、（日）佐藤卓己：《現(xiàn)在傳媒史》，北京大學(xué)出版社，2004年；3、倪寧張勤：《數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的深度融媒手段》，今傳媒，2010年第05期；4、崔保國：《傳媒大環(huán)境下的報(bào)刊廣告投放價(jià)值提升》，廣告人，2010年第10期；5、梁振鳴：《廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一一全媒體平臺(tái)布局的道與術(shù)》，廣告人，2010年第09期；6、梁振鳴：《報(bào)媒再定義與新出發(fā)一一融媒趨勢(shì)下的機(jī)會(huì)與不確定》，廣告人，2010年第09期；7、韓鋼：《營銷傳媒精彩不在表面》，廣告人，2010年第09期；8、張