數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究——以廣州日報為例【文獻綜述】

《數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究——以廣州日報為例【文獻綜述】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、畢業(yè)論文文獻綜述廣告學數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究——以廣州日報為例摘要：本次論文的主題是從當前數(shù)字化對中國傳統(tǒng)紙質媒體造成巨大沖擊的現(xiàn)狀出發(fā)，通過《廣州日報》在數(shù)字化探索及實踐的案例透析我國報業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀，分析總結出我國報業(yè)在數(shù)字化時代的一些突圍策略，以期為報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供理論參考。因本人自己知識局限，故參考了系列相關文章從而使行文更具說服力……關鍵詞：數(shù)字化；廣州日報；突圍策略。數(shù)字化時代，科技的不斷進步正悄悄改變著人們的閱讀習慣。在廣播、電視，特別是互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播媒體的挑戰(zhàn)下，報紙面臨的已遠不只是不同種類報紙之間的競爭，與新興媒體搶奪市場份額的競爭也日益激烈。因此

2、，報業(yè)的數(shù)字化轉型迫在眉睫。一、相關理論綜述（一）報紙消亡理論2005年，菲利普?邁耶在《正在消失的報紙：拯救信息時代的新聞業(yè)》一書中，運用美國“全國民意研究中心”的綜合社會調查數(shù)據(jù)制作了兩個“線性擬合”圖——1972-2002年讀者對報紙的信心分布圖和1972-2002年日報讀者數(shù)量變化趨勢圖。通過對前者的分析，他預測道：到2015年，讀者對報紙的信心趨勢線將觸到0點；通過對后者的分析，他做出了以下預測：如果用一把直尺將圖中的線順勢延長，那么到2043年第一季度末，日報的讀者也將歸于零。（二）報業(yè)的數(shù)字化理論報業(yè)的數(shù)字化包含兩個方面，首先是利用數(shù)字技術改造報業(yè)本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式

3、，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等環(huán)節(jié)，以及“激光排照技術”的采用和“新聞綜合網(wǎng)絡處理系統(tǒng)”的開發(fā)等；二是通過創(chuàng)建報社新聞網(wǎng)站對媒體信息資源的整合，“推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡傳播技術的深度融合”（二）新媒體理論新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。二、對參考文獻中觀點的研究、評價以及我的觀點（一）對參考文獻中的觀點的研究和評價在搜集數(shù)字化時代報

4、業(yè)的突圍策略之前，首先需要了解現(xiàn)代傳媒的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀?，F(xiàn)代傳媒的形成是與近現(xiàn)代社會的發(fā)展尤其是世界性的總體戰(zhàn)體制緊密地聯(lián)系在一起的，現(xiàn)代傳媒史也可以說是近現(xiàn)代社會形成過程中的全民動員史——這一思想是佐藤卓己在《現(xiàn)代傳媒史》（北京大學出版社出版）中所要傳達給讀者的中心主題。那么，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀如何呢？崔保國在《傳媒大環(huán)境下的報刊廣告投放價值提升》中為我們做了陳述。他指出，在金融危機的肆虐下，中國報業(yè)廣告挺過了艱難的2009年。但值得欣慰的是，在西方發(fā)達國家報業(yè)處于哀鴻遍野之時，中國報業(yè)風景依然獨好。2009年，中國報業(yè)廣告經(jīng)營額為370.46億元，與上年相比增長8%。根據(jù)

5、《2010傳媒藍皮書》的各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。其中，報業(yè)617.36億，占總體的13%；期刊196.67億，占總體的4%。2004年至今,中國傳媒產(chǎn)業(yè)取得了巨大發(fā)展。2004年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2108.97億元，而到了2009年，這一數(shù)字已經(jīng)達到4907.96億元。眾所周知的是，盡管中國報業(yè)在經(jīng)營現(xiàn)狀上是一派喜氣，但數(shù)字化時代新媒體的涌現(xiàn)仍然給中國傳統(tǒng)紙媒帶來了不小的沖擊。張士賢在《報業(yè)數(shù)字化面臨的問題與解決路徑》表示當前,全球數(shù)字化信息革命浪潮對傳統(tǒng)媒體格局形成很大沖擊,報業(yè)正在醞釀著一場深刻變局。面

6、對平面媒體和新興媒體相互融合的趨勢,數(shù)字報業(yè)是面對新興媒體崛起的一種必然選擇,是推動報業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型的決定因素。但是機遇與挑戰(zhàn)總是并存的，正如《數(shù)字化如何使報業(yè)涅槃重生》所闡述的，面對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的變革及迅猛發(fā)展，無論是以網(wǎng)絡為代表的新媒體、以手機為載體的第五媒體，還是傳統(tǒng)媒體都有著新的發(fā)展機遇，同時也面臨著激烈的挑戰(zhàn)。目前以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)載體已經(jīng)進軍數(shù)字出版領域，數(shù)字傳媒將成為數(shù)字化時代傳媒最根本的特征。數(shù)字化時代，報業(yè)競爭格局正悄悄發(fā)生著變化,報業(yè)的發(fā)展理念亟待加強。張士賢指出，一方面,新媒體崛起分眾加劇，網(wǎng)絡、手機、戶外等新媒體的快速、海量、互動及跨地域、跨時

7、空傳播,使人們獲取信息的手段日趨多元化,分流了報業(yè)的受眾和廣告份額；另一方面,傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營成本加大。報業(yè)日趨嚴重的同質化競爭,造成了可替代性與微利化趨勢,閱讀率、覆蓋面和影響力持續(xù)下滑。尤其是進入2008年以來,由于原材料漲價以及相關政策的調整,報社經(jīng)營成本不斷增加,經(jīng)營難度增大,傳統(tǒng)的以數(shù)量擴張型為主的報業(yè)發(fā)展模式開始面臨挑戰(zhàn)。面對報紙的市場化和受眾的細分化,很多報紙雖然從辦報理念、新聞策劃、報道內容、報道方式和表現(xiàn)形式等多方面進行了一系列改革創(chuàng)新,但在認識上沒有把數(shù)字化提升到