互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究

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1、嘗巧化號(hào)１０５３２學(xué)號(hào)Ｓ１３１４２０〇ｎ分類號(hào)密級(jí)／爵＼滿為Ａ＃ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ碩±學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究堂位串請(qǐng)人姓名龍騰Ｉ；向皆理學(xué)院培養(yǎng)單位導(dǎo)師拌名巧職稱巧湘源巧授學(xué)科專業(yè)」：商管理研究方向運(yùn)營管理論文提交日期２０１６年４２０日１０５３２學(xué)校代號(hào)：學(xué)號(hào)：Ｓ１３１４２００１７密級(jí)：湖南大學(xué)碩±學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名：龍騰導(dǎo)師

2、姓名及職稱＝單巧源教授培養(yǎng)單位＝工商管理學(xué)院專業(yè)名稱：工商管理２０１６年４月２０日論女提交日期；２０１６年５月２６日：論女答巧日期答巧委員會(huì)主巧：姚德權(quán)教授ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇＦａｃｔｏｒｓｏｆＩｒＵｅｒｎｅｔＦｉｎａｎｃｉａｌＢｒａｎｄＥｘｔｅｎｓｉｏｎｂｙＬＯＮＧＴｅｎｇＢ．Ｍ．（ＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ）２０１３Ａｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉ打ａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏ打ｏ

3、ｆｔｈｅｐ民ｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆｑＭ注ｓｔｅｒｏｆ］＼４江１１江復(fù)６１１１０打ｔｎｉＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｓｔｒａｔｉｏ打ｎ化ｅｉＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳＨＡＮＭｉｙｕａｎＡｒｉｌ２０１６ｐ，湖南大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加Ｗ標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論

4、文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中Ｗ明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。■。；知作者簽名：日期＞月Ｊ日令墻中學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留，同意、使用學(xué)位論文的規(guī)定學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被査閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯，可Ｗ采用影印編本學(xué)位論文。

5、本學(xué)位論文屬于１、保密□，在。年解密后適用本授權(quán)書２、不保密囚。‘‘’’（請(qǐng)?jiān)冢咨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打Ｖ）。＜作者簽名；日期；＾＾＾月＞日導(dǎo)師簽名；日期年月心日作Ｉ互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸評(píng)價(jià)影響因素研究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)式增長，品牌延伸日益成為互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)拓展市場的重要策略，互聯(lián)網(wǎng)金融情境下的品牌延伸研究也隨之成為了目前品牌研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)?，F(xiàn)階段的品牌延伸研究主要集中于線下產(chǎn)品領(lǐng)域，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌延伸的研究相對(duì)較少，且大都比照線下產(chǎn)品品牌延伸的研究結(jié)論，實(shí)際上這些結(jié)論未

6、必能套用到互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品上。本研究基于Ａ＆Ｋ模型、計(jì)劃行為理論模型（ＴＰＢ）與技術(shù)接受模型（ＴＡＭ），結(jié)合傳統(tǒng)品牌延伸因素與互聯(lián)網(wǎng)金融背景構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸理論模型，并對(duì)從支付寶到余額寶與存金寶的品牌延伸進(jìn)行了實(shí)證研究，旨在探巧互聯(lián)網(wǎng)金融品。牌延伸的關(guān)鍵因素及其影響機(jī)制研究結(jié)果表明：母品牌態(tài)度能被轉(zhuǎn)移到延伸產(chǎn)品上，正向影響品牌延伸評(píng)價(jià)，同時(shí)品牌信任和母品牌與延伸產(chǎn)品間的感知契合度顯著正向影響品牌延伸評(píng)價(jià)，；在互聯(lián)網(wǎng)金融情境下用戶的感知聯(lián)結(jié)度正向影響品牌延伸評(píng)價(jià)，母品牌態(tài)度顯著正向影響用戶

7、品牌信任、感知契合度和感知聯(lián)結(jié)度。本研究運(yùn)用分類理論、暈輪效應(yīng)理論與風(fēng)險(xiǎn)知覺理論對(duì)品牌延伸機(jī)制進(jìn)行合理解釋，把品牌延伸的研究對(duì)象拓展到了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。研究成果為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的市場推廣提供了策略借鑒，也從品牌角度為互聯(lián)網(wǎng)金融研究提供了新視角。同時(shí)，本研究為技術(shù)接受研究提供了新的品牌理論視角，且相較于Ｗ往技術(shù)接受研究一技術(shù)產(chǎn)品只專注于單，本研究把技術(shù)接受模型的應(yīng)用拓展到了用戶對(duì)兩個(gè)技術(shù)產(chǎn)品的接受意愿間的轉(zhuǎn)移上。關(guān)鍵詞：品牌延伸；技術(shù)接受模型；互聯(lián)網(wǎng)金融ｎ碩±學(xué)位論文Ａｂｓｔｒａｃｔ

8、Ｗｉ１：ｈｔｈｅｒａｉｄｒｏｗｔｈｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔｆｉｎａｎｃｅｂｒａｎｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎｈａｓｂｅｃｏｍｉ打ｔｈｅｐｇ，ｇｍｏｒｔａ打ｔｒａｔｅｆｏｒｉ打ｍｅｔ巧打ａｎｋｒｒｓｅｓ打ｔｒｍａｒｅｔ．ｅｎｒａｎｉｐｔｓｇｙ１；ｅｃｉａｌｅｎ