影響消費者品牌延伸評價因素的研究

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4、寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻均己在論文中作了聲明并表示了謝意。２學位論文作者簽名；４＾日期：從＜６．３學位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范。大學學校有權(quán)保存本學位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可Ｗ借閱或上網(wǎng)公布本學位論文的部分或全部內(nèi)容，可采用影印、復印等手段保存、匯編本學位論文。學?？桑紫驀矣嘘P(guān)機關(guān)或機構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定）保密論文注釋：本學位論文屬于保密論文，保密期限為年。學位論文作者簽名：紙指導教師簽名：

5、曰期：曰期；占ｔ．？如？主巧咬摘要品牌延伸是指企業(yè)在己有相當知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運用到新產(chǎn)品或服務上Ｗ期望減少新產(chǎn)品進入市場風險的一種營銷策略。消費者品牌延伸評價決定著該營銷策略是否能夠成功。根據(jù)相關(guān)也理學理論，消費者對品牌延伸的評價與母品牌的感知質(zhì)量、延伸產(chǎn)品契合度等因素有關(guān)。本研究引入延伸產(chǎn)品價格因素，并把解釋水平作為調(diào)節(jié)變量，建立品牌延伸評價模型，用問卷實驗的方式對該模型進行了驗證。一Ｘ２二采用２（解釋水平．（．實驗：高ＶＳ低）感知質(zhì)量：高ＶＳ低）的因素混合設(shè)計，檢驗消費者的解釋水

6、平和對母品牌的感知質(zhì)量對品牌延伸評價的影響；實驗二采用２（解釋水平：高ＶＳ．低）Ｘ２（契合度：髙ＶＳ．低）的二因素混合實驗設(shè)計，檢驗消費者的解釋水平和延伸產(chǎn)品的契合度對品牌延伸評價的影響：實驗Ｈ采用２（解釋水平：高ＶＳ．低）Ｘ２（產(chǎn)品價格：高ＶＳ．低）的二因素混合實驗設(shè)計，檢驗消費者的解釋水平和延伸產(chǎn)品的價格對品牌延伸評價的影響。實驗研究結(jié)論如下：１．母品牌感知質(zhì)量顯著影響消費者品牌延伸評價，感知質(zhì)量越高，品牌延伸評價越高。２．延伸產(chǎn)品的契合度顯著影響消費者品牌延伸評價，契合度越高，品牌延伸評價越高。３．延伸產(chǎn)品的價

7、格顯著影喃消費者品牌延伸評價。４，．在進行品牌延伸評價時高解釋水平的消費者更看重母品牌的感知質(zhì)量和延伸產(chǎn)品契合度因素。，低解釋水平的消費者更看重延伸產(chǎn)品的價格因素５。．手機品牌進行品牌延伸時，品牌稀釋效應不顯著：品牌延伸評價關(guān)鍵詞，解釋水平，感知質(zhì)量，契合度，產(chǎn)品價格ＩＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＢｒａｎｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎｉｓ泣ｍａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｗｈｉｃｈｔｈｅｅ打ｔｅｒｐｒｉｓｅｕｓｅｔｈｅｇｒｅａｔｒｅｐｕｔａｔｉｏｎａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｒｉｇｉｎａｌｂｒａｎ

8、ｄｔｏ