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《消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、復(fù)旦大學(xué)博士學(xué)位論文消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究姓名：許亞磊申請學(xué)位級別：博士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：蘇勇20070817復(fù)旦大學(xué)博士學(xué)位論文消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究R電searchonFactorsAffectingtheEValuationsofaBrandExtensionAbsI組ctBrandextensioniswhcnaf-musesanestablishedbmdn鋤et0introduceanewproduct．IIr柚dextensi衄rc∞砌h舔rcccivedmuchrcsearchattention舫m翻demicsin
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5、勰iesinimproVingtlleirmarketstrate酉es．Keywords：braIldextensi∞，fit，percciVedquality，substitute，complement，br觚dassociation．bfandbreadth4論文獨創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)卞進行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他問志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意。作者簽名：翌蘭至墨日期：論文使用授權(quán)聲明Vu7tc、、上f本人完全了解復(fù)旦大學(xué)有
6、關(guān)保留、‘使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)。手，司‘以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此j皂定。作者簽名：≥產(chǎn)釜每導(dǎo)師簽名：曰期：口7廠z·z，復(fù)旦大學(xué)博士學(xué)位論文消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究了。RichardB瑚son生于1951年，他在16歲時創(chuàng)辦了一份青少年雜志，19歲時創(chuàng)建了一家唱片零售連鎖店，21歲時擁有了自己的唱片標(biāo)識，1984年時創(chuàng)辦了一條飛機航線：維珍一太平洋航線(Ⅵ曬nAtl雒tic筒腫ayS)。1992年，B瑚son以9億美元的價格賣出了唱片
7、標(biāo)識，他個人從這一交易中獲得了5．15億美元。后來他又賣出了蚴唱片零售連鎖店和蚴電腦游戲生意的多數(shù)控制權(quán)，從中賺了大筆的錢。在將蚴的名稱授權(quán)給Europc卸statllp枷ine航空公司使用后，Br姐son決定擴展Ⅵ畫n品牌下的產(chǎn)品范圍。從那以后，他將Ⅵ咖授權(quán)使用于個人電腦，設(shè)立合資企業(yè)，經(jīng)營Ⅵ蟛n伏特加和Ⅵ咖可樂。ⅥFgill可樂由一家合資企業(yè)生產(chǎn)，合作者是加拿大的C0n公司。C0n公司在美國市場上還供應(yīng)自有商標(biāo)的可樂。vir西n可樂的售價比可口可樂和百事可樂低25％一33％，廣告將其宣傳成“夢幻可樂"。在進入英
