影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)因素的研究

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4、寫(xiě)過(guò)的研究成果。其他同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均己在論文中作了聲明并表示了謝意。２學(xué)位論文作者簽名；４＾日期：從＜６．３學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范。大學(xué)學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可Ｗ借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部?jī)?nèi)容，可采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？桑紫驀?guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定）保密論文注釋?zhuān)罕緦W(xué)位論文屬于保密論文，保密期限為年。學(xué)位論文作者簽名：紙指導(dǎo)教師簽名：

5、曰期：曰期；占ｔ．？如？主巧咬摘要品牌延伸是指企業(yè)在己有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)上Ｗ期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)決定著該營(yíng)銷(xiāo)策略是否能夠成功。根據(jù)相關(guān)也理學(xué)理論，消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)與母品牌的感知質(zhì)量、延伸產(chǎn)品契合度等因素有關(guān)。本研究引入延伸產(chǎn)品價(jià)格因素，并把解釋水平作為調(diào)節(jié)變量，建立品牌延伸評(píng)價(jià)模型，用問(wèn)卷實(shí)驗(yàn)的方式對(duì)該模型進(jìn)行了驗(yàn)證。一Ｘ２二采用２（解釋水平．（．實(shí)驗(yàn)：高ＶＳ低）感知質(zhì)量：高ＶＳ低）的因素混合設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)消費(fèi)者的解釋水

6、平和對(duì)母品牌的感知質(zhì)量對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響；實(shí)驗(yàn)二采用２（解釋水平：高ＶＳ．低）Ｘ２（契合度：髙ＶＳ．低）的二因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)消費(fèi)者的解釋水平和延伸產(chǎn)品的契合度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響：實(shí)驗(yàn)Ｈ采用２（解釋水平：高ＶＳ．低）Ｘ２（產(chǎn)品價(jià)格：高ＶＳ．低）的二因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)消費(fèi)者的解釋水平和延伸產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響。實(shí)驗(yàn)研究結(jié)論如下：１．母品牌感知質(zhì)量顯著影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)，感知質(zhì)量越高，品牌延伸評(píng)價(jià)越高。２．延伸產(chǎn)品的契合度顯著影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)，契合度越高，品牌延伸評(píng)價(jià)越高。３．延伸產(chǎn)品的價(jià)

7、格顯著影喃消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)。４，．在進(jìn)行品牌延伸評(píng)價(jià)時(shí)高解釋水平的消費(fèi)者更看重母品牌的感知質(zhì)量和延伸產(chǎn)品契合度因素。，低解釋水平的消費(fèi)者更看重延伸產(chǎn)品的價(jià)格因素５。．手機(jī)品牌進(jìn)行品牌延伸時(shí)，品牌稀釋效應(yīng)不顯著：品牌延伸評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞，解釋水平，感知質(zhì)量，契合度，產(chǎn)品價(jià)格ＩＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＢｒａｎｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎｉｓ泣ｍａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｗｈｉｃｈｔｈｅｅ打ｔｅｒｐｒｉｓｅｕｓｅｔｈｅｇｒｅａｔｒｅｐｕｔａｔｉｏｎａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｒｉｇｉｎａｌｂｒａｎ

8、ｄｔｏ