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《品牌聯(lián)想沖突對(duì)于消費(fèi)者評(píng)價(jià)延伸產(chǎn)品影響機(jī)制的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有
2、關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要品牌延伸是指將已有的品牌名稱應(yīng)用到與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的延伸產(chǎn)品上，從而降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的成本與風(fēng)險(xiǎn)的行為。成功的品牌延伸能夠給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與品牌增值，而失敗的品牌延伸不但會(huì)造成短期的經(jīng)濟(jì)損失，從長(zhǎng)期來(lái)講，則可能會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損、品牌淡化、品牌在消費(fèi)者心目中定位模糊等負(fù)面結(jié)果。因此，對(duì)品牌延伸的研究是兼具理論與實(shí)踐意義的。實(shí)踐中許多品牌延伸失敗案例都表現(xiàn)出了延伸產(chǎn)品與原品牌聯(lián)想存在沖突的現(xiàn)象。本研究主要針
3、對(duì)這一現(xiàn)象展開。研究主要采用文獻(xiàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，依據(jù)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等理論展開，對(duì)已有國(guó)內(nèi)外品牌延伸，尤其是品牌聯(lián)想相關(guān)研究成果、實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)手段等進(jìn)行全面的總結(jié)梳理與概括，具體采用問(wèn)卷調(diào)查、心理量表、訪談等方法對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究探討。為了便于陳述，本研究定義了核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品和無(wú)核心聯(lián)想延伸產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)百事、奔馳、蘋果三個(gè)品牌的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)較低，低于無(wú)核心聯(lián)想延伸產(chǎn)品。利用完美主義將消費(fèi)者分類，非完美主義者、健康的完美主義者和功能障礙型完美主義者對(duì)核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)無(wú)差異，所有這三類消費(fèi)者都對(duì)
4、核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)很低。并發(fā)現(xiàn)存在消費(fèi)者對(duì)某種核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品感知契合度評(píng)價(jià)較低，但卻樂(lè)于購(gòu)買的現(xiàn)象，推出這類核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品更需要謹(jǐn)慎對(duì)待。此外，研究還從企業(yè)視角和消費(fèi)者視角，分別探討了企業(yè)推出核心聯(lián)想沖突延伸產(chǎn)品的原因。關(guān)鍵詞：品牌延伸；品牌聯(lián)想；沖突；完美主義ABSTRACTThebrandextensionisdefinedastheexistingbrandnameappliedtoacompletelydifferentextensionproducts,therebyreducingthecostsandrisksofnewproduct
5、senteringthemarket.Thesuccessofthebrandextensioncanbringeconomicbenefitstotheenterpriseandbrandvalue.Failedbrandextensionwillnotonlycauseshort-termeconomiclosses,thelongterm,mayleadtoimpairedbrandimage,branddilution,vaguepositionandsoon.Therefore,thebrandextensionresearchisboththeoretic
6、alandpracticalsignificance.Therearemanycasesoffailureinthepracticeofbrandextension.Inthesefailures,manyofextensionproductsareinconflictwiththeoriginalbrandassociation.Thisstudyfocusesonthephenomenon.Thestudymainlyusesthemethodofliteratureandempirical,andbasedonmarketing,consumerbehavior
7、,psychology,statistics.Inthisstudy,wesummarizetheresearchonbrandextension,especiallythebrandassociation.Andweusequestionnaires,psychologicalscale,interviewsandothermethodstostudy.Tofacilitatethestatement,wedefinedtheproductswithconflictinuniqueassociationandnon-uniqueassociatio
