企業(yè)品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

《企業(yè)品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱某企業(yè)品牌延伸研究指導(dǎo)教師蘇海林學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)營(yíng)銷072學(xué)生姓名許馨學(xué)號(hào)200752135214開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：1．廣泛查閱和搜集國(guó)內(nèi)品牌延伸的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，收集國(guó)內(nèi)外代表性品牌延伸的具體措施及成功經(jīng)驗(yàn)等方面的資料，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2．按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；3．通過多種途徑和手段調(diào)查了解國(guó)內(nèi)外品牌個(gè)性現(xiàn)狀，構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4．按照要求撰寫畢業(yè)論文。二、主要內(nèi)容與基本要求：在老師指導(dǎo)下，對(duì)《企業(yè)品牌延

2、伸研究》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌營(yíng)銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，根據(jù)相關(guān)的分析結(jié)果及企業(yè)的實(shí)際情況，針對(duì)其存在的風(fēng)險(xiǎn)以理論基礎(chǔ)為依據(jù)提出可行性的建議，幫助企業(yè)更好地規(guī)避品牌延伸時(shí)所遇到的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，通過從品牌延伸的因素角度來指導(dǎo)企業(yè)的品牌延伸時(shí)所應(yīng)該注意的事宜，以減少風(fēng)險(xiǎn)的危害性。旨在通過對(duì)一個(gè)企業(yè)的分析，能得出普遍適用的一般結(jié)論和對(duì)策，能對(duì)該行業(yè)的其他公司起一定的借鑒和幫助。同時(shí)，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行社會(huì)調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用

3、信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。（一）主要內(nèi)容論文主要從學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌營(yíng)銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)入手，根據(jù)相關(guān)的分析結(jié)果及企業(yè)的實(shí)際情況，針對(duì)其存在的風(fēng)險(xiǎn)以理論基礎(chǔ)為依據(jù)提出可行性的建議，幫助企業(yè)更好地規(guī)避品牌延伸時(shí)所遇到的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，通過從品牌延伸的因素角度來指導(dǎo)企業(yè)的品牌延伸時(shí)所應(yīng)該注意的事宜，以減少風(fēng)險(xiǎn)的危害性。旨在通過對(duì)一個(gè)企業(yè)的分析，能得出普遍適用的一般結(jié)論和對(duì)策，能對(duì)該行業(yè)的其他公司起一定的借鑒和幫助。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引

4、用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對(duì)具體問題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出個(gè)人見解，有一定的創(chuàng)新之處，所提出的對(duì)策措施對(duì)企業(yè)品牌延伸有一定的可行性和借鑒意義。畢業(yè)論文須由學(xué)生個(gè)人獨(dú)立撰寫完成，并能如實(shí)反映學(xué)生科研能力。畢業(yè)論文應(yīng)包括題目、中英文摘要、中英文關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)等，要求論文正文在8000字以上。具體要求見《畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）手冊(cè)》。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010.10.30—2010.11.22完成畢業(yè)論文選題2010.11.22—2011.1.10完

5、成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文翻譯2011.02.21—2011.03.11完成畢業(yè)論文初稿2011.03.12—2011.05.03畢業(yè)論文修改、完善2011.05.04—2011.05.12畢業(yè)論文定稿2011.05.13—2011.06.10畢業(yè)論文評(píng)閱、修改和論文答辯四、主要參考文獻(xiàn)：[1]韋福祥．品牌延伸，福耶禍耶．企業(yè)研究，1994（11）．[2]符國(guó)群．品牌延伸策略研究．武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，1995（1）．[3]江智強(qiáng)．論品牌的效果與評(píng)估．商業(yè)研究，2001年（9）．[4]余明陽(yáng)，姜煒．品牌管理學(xué)．復(fù)旦大學(xué)出版社，2006

6、．[5]劉勇．品牌延伸的評(píng)價(jià)模型及決策研究．上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007．[6]陳云崗．品牌管理．中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004．[7]薛可．品牌擴(kuò)張：延伸與創(chuàng)新．北京大學(xué)出版社，2005．[8]劉長(zhǎng)生．品牌延伸陷阱及其對(duì)策．商業(yè)研究，2000（5）．[9]李愛萍．論品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策．經(jīng)濟(jì)問題，2007（11）．[10]齊德義，張春英．如何規(guī)避品牌延伸失誤的風(fēng)險(xiǎn)．經(jīng)營(yíng)與管理，2004（6）．[11]尚丙新，馮旭日，孫強(qiáng)．企業(yè)延伸的風(fēng)險(xiǎn)和策略研究．當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2000（16）．畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題　目：　企業(yè)品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避對(duì)策

7、　一、前言部分美國(guó)營(yíng)銷專家艾爾·里斯曾說：“若是撰述美國(guó)過去十年的營(yíng)銷史，最具有意義的趨勢(shì)就是延伸產(chǎn)品線?！逼放蒲由煸趪?guó)外已有多年的發(fā)展歷史。一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)快速流通商品的研究顯示，在十年時(shí)間之內(nèi)的成功品牌（指年銷售額在1500萬美元以上的品牌），有三分之二屬于延伸品牌，而不是新上市品牌。對(duì)多數(shù)企業(yè)來說，問題不是考慮品牌是不是應(yīng)該延伸，而是考慮品牌應(yīng)該何時(shí)延伸、向何處延伸以及如何進(jìn)行延伸。楊旭認(rèn)為品牌延伸是企業(yè)快速發(fā)展有效途徑，但品牌延伸又是一把雙刃劍，運(yùn)用合理，它就是企業(yè)發(fā)展的加速器，反之，它可能是阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石，

8、甚至是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的殺手，使企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。因而，企業(yè)在做出品牌延伸決策是要謹(jǐn)慎，盡量避免品牌延伸所帶來的危險(xiǎn)。（楊旭，2009）很好的例子就是派克公司和娃哈哈集團(tuán)，前者利用不當(dāng)，結(jié)果毀壞了原來建立的品牌形象；后者延伸得當(dāng)，使品牌站穩(wěn)了各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，擁有各個(gè)階段的消費(fèi)者群體。