企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

《企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設計（論文）本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：（一）主要任務1．廣泛查閱和搜集企業(yè)進行品牌延伸的相關理論及實踐研究成果，收集有代表性的企業(yè)進行品牌延伸的資料，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2．按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3．通過多種途徑和手段調查了解企業(yè)實施品牌延伸的現(xiàn)狀，構思論文寫作框架與計劃；4．按照要求撰寫畢業(yè)論文。（二）主要目標在老師指導下，對《企

2、業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學市場營銷學的基礎理論與知識，分析企業(yè)品牌延伸實施過程中的風險，探討規(guī)避風險的對策措施，為企業(yè)進行品牌延伸提供參考借鑒。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行市場調查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內容與基本要求：（一）主要內容論文主要從企業(yè)品牌延伸的相關理論綜述入手，以某企業(yè)為例，分析該企業(yè)品牌優(yōu)勢和品牌延伸的重要性和必

3、要性，針對企業(yè)品牌延伸過程中的風險，提出針對性的規(guī)避對策。（二）基本要求20市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設計（論文）畢業(yè)論文必須觀點明確、結構完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運用有關基礎理論知識，對具體問題進行全面深入的分析和研究，提出個人見解，有一定的創(chuàng)新之處，所提出的規(guī)避對策對企業(yè)有一定的可行性和借鑒意義。畢業(yè)論文須由學生個人獨立撰寫完成，并能如實反映學生科研能力。畢業(yè)論文應包括題目、中英文摘要、中英文關鍵詞、正文、參考文獻等，要求論文正文在8000

4、字以上。三、計劃進度：2010.11.10—2010.11.22完成畢業(yè)論文選題2010.11.23—2010.12.30完成文獻綜述、開題報告及外文翻譯2011.02.21—2011.03.11完成畢業(yè)論文初稿2011.03.12—2011.05.03畢業(yè)論文修改、完善2011.05.04—2011.05.12畢業(yè)論文定稿2011.05.13—2011.05.22畢業(yè)論文評審2011.05.23—2011.06.12畢業(yè)論文修改和論文答辯四、主要參考文獻：[1]郭洪.品牌營銷學[M].四川：西南財經(jīng)大學出版社,2009.

5、[2]陳淵.品牌延伸策略的優(yōu)勢與風險[J].中國市場,2008(09):31-33.[3]王紅霞.品牌延伸策略運用的利與弊[J].現(xiàn)代商業(yè),2010(06):165-166.[4]馮磊.品牌延伸的動因及基礎條件分析[J].價值工程.2010(05):48-49.[5]夏青松.淺議品牌延伸的風險及防范措施[J].宿州教育學院學報,2010(01):72-75.[6]鄭春東,唐建生,王寒.論企業(yè)品牌延伸的基本模式[J].社會科學戰(zhàn)線,2008(01):221-223.[7]李桂陵,梁樹霖.淺析品牌延伸的風險及規(guī)避措施[J].當

6、代經(jīng)濟,2008(07)：46-47.[8]安鑫麗,李麗.我國企業(yè)品牌延伸存在的問題與對策[J].商業(yè)營銷,2010(03)：154-155.[9]范燁.品牌延伸風險及其規(guī)避[J].管理科學文摘,2005(10):16-17.[10]高陽.中國企業(yè)品牌延伸策略的分析與運用[D].吉林大學,2005.20市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設計（論文）題目：企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策一、前言部分自從1979年Tauber發(fā)表重要論文“品牌授權延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌”之后，作為現(xiàn)代品牌經(jīng)營的一個重要領域，品牌延伸日益成為學者

7、們關注的焦點，成為企業(yè)管理者們開拓市場的常選之策。營銷大師菲利普·科特勒認為，品牌延伸是指“公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來推出產(chǎn)品的一個新品目”。品牌管理的國際先驅凱文·萊恩·凱勒對品牌延伸的定義是：“一個公司利用一個已建立的品牌推出一個新產(chǎn)品?！倍鵂I銷專家艾·里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一個品種，它就多一份疲弱?！逼放蒲由焓且粋€綜合管理過程，是一項細致復雜需要循序漸進的工作，因此，在進行品牌延伸時，必須注意其存在的風險。當前國際市場生產(chǎn)力處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟國家都不同程度進入買方市場，企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略對于

8、企業(yè)在競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。在當今的競爭環(huán)境中，品牌的競爭越來越激烈。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營過程中的作用日益增強，目前的競爭形勢下，向市場提供新的產(chǎn)品和品牌對企業(yè)來說意味著更高的經(jīng)營成本和失敗的風險。關于品牌延伸國內外專家進行了大量的研究，一些專家對品牌延伸持非?？隙ǖ膽B(tài)度