廣告與市場營銷的關(guān)系.doc

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1、廣告與市場營銷的關(guān)系廣告是營銷的重要要素之一，廣告再社會經(jīng)濟(jì)生活中占有越來越重要的地位，尤其是在競爭日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企業(yè)更需要管搞來宣傳自己，尤其在同行業(yè)中出現(xiàn)與自己勢均力敵的競爭對手是，廣告策略的選擇顯得尤為重要，適當(dāng)?shù)膹V告策略能夠是企業(yè)把握機(jī)遇超越對手，不適當(dāng)?shù)膹V告策略會讓企業(yè)錯過時機(jī)從而落后競爭對手甚至走向滅亡，所以掌握廣告策略的規(guī)律對企業(yè)生產(chǎn)，營銷都有重要意義。市場營銷是指企業(yè)在市場上的經(jīng)營活動的總稱。它包括市場調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、制定價格、學(xué)則銷售渠道、選擇促銷手段以及開展售后服務(wù)等一系列活動。廣告與市場營銷的關(guān)系是密切的。首先，市場營銷學(xué)是現(xiàn)代廣告的

2、理論基礎(chǔ)。市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值，以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。涉及需要、欲望、和需求，產(chǎn)品、效用、交換、交易和關(guān)系，市場、市場營銷和市場營銷者等核心概念。而這些概念對于廣告活動的理論和實物也是至關(guān)重要的。何為廣告？廣告是一種信息傳播活動，但他的起點和落點都是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳遞什么養(yǎng)的信息內(nèi)容以及如何進(jìn)行傳播，需要研究市場，了解營銷環(huán)境，研究消費者，從滿足消費者的需要和欲望出發(fā)；也要研究產(chǎn)品，應(yīng)適應(yīng)不同的市場環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略，爭取較好的傳播效果。研究廣告學(xué)，離不開對市場營銷理論的應(yīng)用。其次，廣告的功能及其發(fā)揮途徑。1、廣告推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文

3、明進(jìn)步。廣告是隨著人類經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展而產(chǎn)生的并不斷更新。再現(xiàn)代社會中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個國家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一個重要標(biāo)志。在我國國民經(jīng)濟(jì)收入和社會零售額以每年15%左右的速度上升的同時廣告營業(yè)額則以30%左右的速度發(fā)展，這不僅說明了我國市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，同時也表明光熬夜再我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用越來越重要。2、廣告能提高企業(yè)競爭實力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，是以經(jīng)濟(jì)效益為自己的核心和目的。企業(yè)的競爭是市場的競爭，企業(yè)的實力是以市場占有率而轉(zhuǎn)移。廣告的作用具體可以表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）廣告是企業(yè)傳遞和接受市場信息的重要來源之一（2）廣告是企業(yè)促銷的

4、重要手段之一（3）廣告既推動企業(yè)競爭又促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營（4）廣告是提高企業(yè)知名度的重要手段（5）廣告可以降低企業(yè)的成本3、廣告有引導(dǎo)消費趨向的作用，廣告對于消費者消費觀念，消費心理和消費行為的趨向具有導(dǎo)引作用。（1）廣告是消費者獲得企業(yè)商品信息的重要來源之一（2）廣告可以誘導(dǎo)消費觀念引導(dǎo)消費行為（3）廣告是現(xiàn)代消費決策的重要組成部分。3廣告促進(jìn)社會精神文明程度的提高。（1）廣告在美化社會環(huán)境（2）廣告豐富人們的文化生活（3）廣告在推動社會精神文明的進(jìn)步。從廣告活動和市場營銷活動的最終目的來看，二者也是一致的。市場營銷可以理解為與市場有關(guān)的人類活動，即以滿足人類的各種需要、欲望和需求為目的的

5、，通過市場把潛在交換變成現(xiàn)實交換的活動。廣告也可以看成是針對消費者的需要和欲望，刺激消費熱情，調(diào)動潛在消費意識，最終促成購買行為的傳播活動。[此文檔可自行編輯修改，如有侵權(quán)請告知刪除，感謝您的支持，我們會努力把內(nèi)容做得更好]最新可編輯word文檔