市場營銷畢業(yè)論文---我談廣告與市場營銷關系

《市場營銷畢業(yè)論文---我談廣告與市場營銷關系》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、時光荏苒，歲月如白駒過隙，不經意間，我們即將從多彩的大學畢業(yè)，完成一個從大學生到社會人的轉變。四年的大學生涯，讓我明白了許許多多的科學知識和人生哲理，以及數(shù)不盡的感悟和成長。然只有將所學的理論知識付諸于社會的實踐，才能檢驗和實現(xiàn)理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現(xiàn)的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的時代風貌。而畢業(yè)實習作為大學的最后一課，也是最后一刻，我倍加珍惜，從而可以較深層次的理解社會，以便為將來能更好的勝任工作打下堅實的基礎。我談廣告與市場營銷關系。經過這次的市場營銷選修課的學習，我明白了市場營銷是市

2、場經濟的重要內容,也是企業(yè)搞活流通,拓展經營,促銷增效,?開拓市場,贏得市場競爭優(yōu)勢的關鍵所在。市場經濟在全球范圍內的全面推進和空前發(fā)展,這種發(fā)展趨勢從本質上加劇了企業(yè)與企業(yè)之間在國內、國際市場上的競爭,從而導致市場營銷被企業(yè)廣泛接受和運用。現(xiàn)代營銷相繼出現(xiàn)了一系列全新的營銷觀念,諸如大市場營銷、關系營銷、整合營銷、網絡營銷、服務營銷、綠色營銷、文化營銷等,均可看作是從更為廣泛的經濟、社會和文化領域對市場營銷本質的深入揭示,都不外乎側重營銷的某一方面或強調某種營銷手段的市場營銷活動,是對以消費者為中心的營銷價值觀的具體運用。從系統(tǒng)論的視角分析,廣告是促銷的子系統(tǒng),促銷又是市場

3、營銷的子系統(tǒng),伴隨著營銷結構的層次化,廣告作為子系統(tǒng)雖然處于低階化的層次,卻起著十分重要的作用。以市場經濟為舞臺、以廣告信息活動為紐帶、以營銷策劃為軸心、以有償信息服務為目標的現(xiàn)代經濟運作形式。廣告的投入能夠使品牌的知名度和信任度向更大的空間和時間范圍內傳播,也是企業(yè)力圖擴大商品交易機會、增加即時銷售、強化市場競爭地位的有效營銷手段,特別是在當今信息網絡的高速發(fā)展的背景下,廣告信息傳播手段的功能和屬性在不斷增強,與其他促銷要素比較,廣告?zhèn)鞑セ顒痈哂袝r效性以及不受時間和空間限制的優(yōu)勢,最終導致廣告應用的地位不斷上升以及廣告的投資比例也與日俱增。企業(yè)通常錯誤地認為廣告就是市場營

4、銷工作的全部,導致過于盲目追求廣告的效應;或是不理解廣告促銷子系統(tǒng)優(yōu)于其他促銷子系統(tǒng),造成實踐應用的效果不理想。針對這些我談談我就廣告與市場營銷的關系發(fā)表我一點點意見廣告促銷活動在不同的經濟背景、營銷策略下有著不同的形式和內容,同人類經濟社會的發(fā)展一樣,廣告促銷活動的經歷也是由簡單到復雜,由低級到高級的過程,通過我國實現(xiàn)市場經濟以來的廣告促銷在實踐應用中呈現(xiàn)出的不同階段性,不難看出廣告?zhèn)鞑サ膬热菔请S著經濟發(fā)展過程中競爭的激烈程度和營銷觀念的變化而不斷拓寬和深化。第一階段從20世紀70年代末到80年代末。市場處于競爭初期,產品品種較為單一,同類同質商品少,市場競爭主要通過產品本

5、身的性質特點及功能利益造成的差異性來實現(xiàn)。這一時期營銷的策略是產品中心制,營銷的重點是吸引顧客購買,廣告促銷活動側重于信息硬式傳輸方式,主要是由于消費者的選擇范圍有限以及教育時光荏苒，歲月如白駒過隙，不經意間，我們即將從多彩的大學畢業(yè)，完成一個從大學生到社會人的轉變。四年的大學生涯，讓我明白了許許多多的科學知識和人生哲理，以及數(shù)不盡的感悟和成長。然只有將所學的理論知識付諸于社會的實踐，才能檢驗和實現(xiàn)理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現(xiàn)的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的時代風貌。而畢業(yè)實習作為大學的最后一課

6、，也是最后一刻，我倍加珍惜，從而可以較深層次的理解社會，以便為將來能更好的勝任工作打下堅實的基礎。時光荏苒，歲月如白駒過隙，不經意間，我們即將從多彩的大學畢業(yè)，完成一個從大學生到社會人的轉變。四年的大學生涯，讓我明白了許許多多的科學知識和人生哲理，以及數(shù)不盡的感悟和成長。然只有將所學的理論知識付諸于社會的實踐，才能檢驗和實現(xiàn)理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現(xiàn)的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的時代風貌。而畢業(yè)實習作為大學的最后一課，也是最后一刻，我倍加珍惜，從而可以較深層次的理解社會，以便為將來能更好的勝

7、任工作打下堅實的基礎。相對不發(fā)達,公眾文化水平比較低,商品知識比較缺乏,不了解商品的基本功能,使用方法,客觀上需要信息的硬性傳播。第二階段從20世紀80年代末到90年代中期。由于市場競爭較為激烈,隨著科技的飛速發(fā)展,產品之間差異性縮小,各種替代品和模仿品不斷涌現(xiàn),同類同質產品充斥市場,使得產品至上的時代瓦解,取總而代之的是形象至上時代。這一時代CI廣告的導入突破了原有營銷觀念,將企業(yè)的個性、理念、文化和精神等特點傳播社會公眾,以使公眾產生深刻認同感為營銷策略,營銷的重點是達到促銷與樹立企業(yè)形象的目的。但