試論電力市場營銷的社會觀念

《試論電力市場營銷的社會觀念》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、試論電力市場營銷的社會觀念　　社會市場營銷是在全球環(huán)保問題被世界各國強(qiáng)烈關(guān)注的情況下提出來的，以下是小編搜集整理的一篇探究電力市場營銷社會觀念的論文范文，歡迎閱讀查看。　　[摘要]電力產(chǎn)品的特殊性使得電力產(chǎn)品的市場營銷也具有特殊性，電力市場營銷應(yīng)以社會為核心，樹立電力社會市場營銷觀念。本文分析了影響電力的社會市場營銷觀念的政策因素、競爭因素和消費(fèi)因素，探討了電力社會市場營銷觀念下的市場競爭策略，提出了和諧競爭、大社會營銷市場觀、效用競爭原則。　　[關(guān)鍵詞]電力市場營銷社會市場營銷觀念　　電力是一種清

2、潔、安全、便捷的能源，同時也是一種特殊形式的商品。電力生產(chǎn)的技術(shù)密集性、資本密集性和產(chǎn)、供、用瞬間完成的特殊性，電力商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)具有一定的行業(yè)壟斷性。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，水電、核電、燃?xì)獾饶茉葱问降牡玫接行Оl(fā)展，生物質(zhì)能、太陽能、地?zé)岬染G色能源得到提倡和應(yīng)用，電力產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。社會用電范圍和用電量的不斷擴(kuò)大，電力銷售市場不斷擴(kuò)大，電力銷售市場的擴(kuò)大又進(jìn)一步刺激了電力生產(chǎn)的發(fā)展。隨著社會服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，加之電力產(chǎn)品逐漸從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)移，電力市場營銷的

3、作用也逐漸顯現(xiàn)出來。電力生產(chǎn)關(guān)系國計(jì)民生，電力發(fā)展關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電力產(chǎn)品自然屬性的特殊性和社會屬性的特殊意義要求電力市場營銷應(yīng)以社會為核心?！　∫?、電力的社會市場營銷觀念的含義　　市場營銷的發(fā)展主要經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念幾個階段，社會市場營銷是在全球環(huán)保問題被世界各國強(qiáng)烈關(guān)注的情況下提出來的。環(huán)保關(guān)系地球生態(tài)系統(tǒng)的平衡，關(guān)系人類的生存,企業(yè)生產(chǎn)應(yīng)在最大限度地保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。社會市場營銷是對市場營銷觀念的發(fā)展，要求企業(yè)生產(chǎn)既要著眼于市場,更要顧及消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益和潛性

4、利益，即社會利益。目前,全球面臨的最大問題是環(huán)境破壞和資源短缺。而電力生產(chǎn),尤其是火電生產(chǎn),是資源大量耗用的企業(yè),生產(chǎn)排放對環(huán)境具有一定的破壞作用。電力又與人們的生產(chǎn)和生活密不可分,從電力生產(chǎn)發(fā)展的趨勢看，在短期內(nèi)，火電生產(chǎn)還將是電力生產(chǎn)的主要形式，電力生產(chǎn)對環(huán)境的破壞也將繼續(xù)，關(guān)鍵是如何能最大限度地降低破壞程度。電力的社會市場營銷觀念正是以社會為核心的、以人類整體利益為考慮的一種營銷觀念。它認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)首要擔(dān)負(fù)的是社會責(zé)任，其次才是企業(yè)利潤。從社會學(xué)角度看，企業(yè)是為了保護(hù)和提高社會福利水平，因此，

5、企業(yè)之間的競爭不單是企業(yè)盈利能力的競爭，更是一種社會責(zé)任的競爭。不積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)是沒有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。　　二、影響電力的社會市場營銷觀念的因素分析　　1.政策因素。國家政策對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有導(dǎo)向作用，同時調(diào)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，目前，我國的能源結(jié)構(gòu)仍以煤炭為主，而火電是煤炭資源最主要的消耗大戶。例如，2006年全國火電消耗原煤近12億噸，占到當(dāng)年全國原煤總消耗量的50.6%。電力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的二次能源。國家的能源政策直接影響電力市場的形成和發(fā)展，會使電力市場具有區(qū)別于

6、其他類型商品市場的特殊性。國家政策在影響電力市場的同時，也表明了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能源政策，從而也間接影響到其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，這也將影響電力營銷觀念的形成。經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過政策來調(diào)控，經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施需要從全局出發(fā)，電力工業(yè)的發(fā)展也必然需要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，十一五電力工業(yè)發(fā)展的基本思路是：有序發(fā)展水電，優(yōu)化發(fā)展煤電，積極推進(jìn)核電建設(shè)，適度發(fā)展天然氣發(fā)電，鼓勵新能源發(fā)電。政策因素影響電力能源結(jié)構(gòu)，也會影響電力市場結(jié)構(gòu)。電力市場營銷策略必須適應(yīng)電力市場結(jié)構(gòu)的變化，電力營銷觀念也必須樹立全局觀念，以社會

7、為核心?！　?.競爭因素。電力競爭來源于兩個方面:行業(yè)內(nèi)的競爭和行業(yè)外競爭。行業(yè)內(nèi)的競爭是指來自與行業(yè)內(nèi)部同類產(chǎn)品之間的市場競爭，2002年，我國針對電力這一壟斷性行業(yè)通過廠網(wǎng)分開、競價上網(wǎng)和政府有效監(jiān)管的電力體制改革引入了競爭機(jī)制，將原國家電力公司拆分成了2家電網(wǎng)公司、5家發(fā)電集團(tuán)公司和4家輔業(yè)集團(tuán)公司，電力行業(yè)內(nèi)競爭機(jī)制的引入和電力需求市場的擴(kuò)大促進(jìn)了電力建設(shè)和電力生產(chǎn)的快速發(fā)展;行業(yè)外競爭是指不同除電力以外的其他能源形態(tài)，如煤炭、石油、燃?xì)獾扰c電力產(chǎn)品之間形成的市場競爭。能源消耗中的大多數(shù)能源

8、形態(tài)為不可再生能源，能源具有稀缺性，能源是社會存在的必須品，能源具有社會性，因此能源供給也具有社會性，這種社會性體現(xiàn)在單位能源所產(chǎn)生綜合效用的大小，綜合效用越大，產(chǎn)品競爭力越強(qiáng)。同時，產(chǎn)品和服務(wù)的社會性越強(qiáng)，產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿驮侥鼙簧鐣J(rèn)同，市場空間也就越大。因此，從市場競爭的角度來看，電力市場營銷也要求樹立社會觀念?！　?.消費(fèi)因素。商品是為了滿足消費(fèi)者的需要，隨著環(huán)境問題日益突出，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變，理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為消費(fèi)者消費(fèi)的主導(dǎo)思想。綠色消費(fèi)者