試論電力市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)觀念

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1、試論電力市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)觀念　　社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是在全球環(huán)保問(wèn)題被世界各國(guó)強(qiáng)烈關(guān)注的情況下提出來(lái)的，以下是小編搜集整理的一篇探究電力市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)觀念的論文范文，歡迎閱讀查看?！　摘要]電力產(chǎn)品的特殊性使得電力產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷也具有特殊性，電力市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以社會(huì)為核心，樹(shù)立電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。本文分析了影響電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的政策因素、競(jìng)爭(zhēng)因素和消費(fèi)因素，探討了電力社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，提出了和諧競(jìng)爭(zhēng)、大社會(huì)營(yíng)銷市場(chǎng)觀、效用競(jìng)爭(zhēng)原則?！　關(guān)鍵詞]電力市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　電力是一種清

2、潔、安全、便捷的能源，同時(shí)也是一種特殊形式的商品。電力生產(chǎn)的技術(shù)密集性、資本密集性和產(chǎn)、供、用瞬間完成的特殊性，電力商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)具有一定的行業(yè)壟斷性。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，水電、核電、燃?xì)獾饶茉葱问降牡玫接行Оl(fā)展，生物質(zhì)能、太陽(yáng)能、地?zé)岬染G色能源得到提倡和應(yīng)用，電力產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。社會(huì)用電范圍和用電量的不斷擴(kuò)大，電力銷售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，電力銷售市場(chǎng)的擴(kuò)大又進(jìn)一步刺激了電力生產(chǎn)的發(fā)展。隨著社會(huì)服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，加之電力產(chǎn)品逐漸從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，電力市場(chǎng)營(yíng)銷的

3、作用也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。電力生產(chǎn)關(guān)系國(guó)計(jì)民生，電力發(fā)展關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電力產(chǎn)品自然屬性的特殊性和社會(huì)屬性的特殊意義要求電力市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以社會(huì)為核心?！　∫弧㈦娏Φ纳鐣?huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義　　市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展主要經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念幾個(gè)階段，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是在全球環(huán)保問(wèn)題被世界各國(guó)強(qiáng)烈關(guān)注的情況下提出來(lái)的。環(huán)保關(guān)系地球生態(tài)系統(tǒng)的平衡，關(guān)系人類的生存,企業(yè)生產(chǎn)應(yīng)在最大限度地保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展，要求企業(yè)生產(chǎn)既要著眼于市場(chǎng),更要顧及消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和潛性

4、利益，即社會(huì)利益。目前,全球面臨的最大問(wèn)題是環(huán)境破壞和資源短缺。而電力生產(chǎn),尤其是火電生產(chǎn),是資源大量耗用的企業(yè),生產(chǎn)排放對(duì)環(huán)境具有一定的破壞作用。電力又與人們的生產(chǎn)和生活密不可分,從電力生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)看，在短期內(nèi)，火電生產(chǎn)還將是電力生產(chǎn)的主要形式，電力生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的破壞也將繼續(xù)，關(guān)鍵是如何能最大限度地降低破壞程度。電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正是以社會(huì)為核心的、以人類整體利益為考慮的一種營(yíng)銷觀念。它認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)首要擔(dān)負(fù)的是社會(huì)責(zé)任，其次才是企業(yè)利潤(rùn)。從社會(huì)學(xué)角度看，企業(yè)是為了保護(hù)和提高社會(huì)福利水平，因此，

5、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不單是企業(yè)盈利能力的競(jìng)爭(zhēng)，更是一種社會(huì)責(zé)任的競(jìng)爭(zhēng)。不積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是沒(méi)有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)?！　《?、影響電力的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的因素分析　　1.政策因素。國(guó)家政策對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有導(dǎo)向作用，同時(shí)調(diào)控經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，目前，我國(guó)的能源結(jié)構(gòu)仍以煤炭為主，而火電是煤炭資源最主要的消耗大戶。例如，2006年全國(guó)火電消耗原煤近12億噸，占到當(dāng)年全國(guó)原煤總消耗量的50.6%。電力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的二次能源。國(guó)家的能源政策直接影響電力市場(chǎng)的形成和發(fā)展，會(huì)使電力市場(chǎng)具有區(qū)別于

6、其他類型商品市場(chǎng)的特殊性。國(guó)家政策在影響電力市場(chǎng)的同時(shí)，也表明了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能源政策，從而也間接影響到其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，這也將影響電力營(yíng)銷觀念的形成。經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過(guò)政策來(lái)調(diào)控，經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施需要從全局出發(fā)，電力工業(yè)的發(fā)展也必然需要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，十一五電力工業(yè)發(fā)展的基本思路是：有序發(fā)展水電，優(yōu)化發(fā)展煤電，積極推進(jìn)核電建設(shè)，適度發(fā)展天然氣發(fā)電，鼓勵(lì)新能源發(fā)電。政策因素影響電力能源結(jié)構(gòu)，也會(huì)影響電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。電力市場(chǎng)營(yíng)銷策略必須適應(yīng)電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，電力營(yíng)銷觀念也必須樹(shù)立全局觀念，以社會(huì)

7、為核心?！　?.競(jìng)爭(zhēng)因素。電力競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源于兩個(gè)方面:行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是指來(lái)自與行業(yè)內(nèi)部同類產(chǎn)品之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2002年，我國(guó)針對(duì)電力這一壟斷性行業(yè)通過(guò)廠網(wǎng)分開(kāi)、競(jìng)價(jià)上網(wǎng)和政府有效監(jiān)管的電力體制改革引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，將原國(guó)家電力公司拆分成了2家電網(wǎng)公司、5家發(fā)電集團(tuán)公司和4家輔業(yè)集團(tuán)公司，電力行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入和電力需求市場(chǎng)的擴(kuò)大促進(jìn)了電力建設(shè)和電力生產(chǎn)的快速發(fā)展;行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)是指不同除電力以外的其他能源形態(tài)，如煤炭、石油、燃?xì)獾扰c電力產(chǎn)品之間形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。能源消耗中的大多數(shù)能源

8、形態(tài)為不可再生能源，能源具有稀缺性，能源是社會(huì)存在的必須品，能源具有社會(huì)性，因此能源供給也具有社會(huì)性，這種社會(huì)性體現(xiàn)在單位能源所產(chǎn)生綜合效用的大小，綜合效用越大，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)性越強(qiáng)，產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿驮侥鼙簧鐣?huì)所認(rèn)同，市場(chǎng)空間也就越大。因此，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，電力市場(chǎng)營(yíng)銷也要求樹(shù)立社會(huì)觀念。　　3.消費(fèi)因素。商品是為了滿足消費(fèi)者的需要，隨著環(huán)境問(wèn)題日益突出，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變，理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為消費(fèi)者消費(fèi)的主導(dǎo)思想。綠色消費(fèi)者