數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究——以《廣州日報》為例【開題報告】

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1、畢業(yè)論文開題報告廣告學數(shù)字化時代中國報業(yè)的突圍之道研究——以《廣州日報》為例一、選題的背景與意義數(shù)字化時代，科技的不斷進步正悄悄改變著人們的閱讀習慣。在廣播、電視，特別是互聯(lián)網(wǎng)等新的傳播媒體的挑戰(zhàn)下，報紙面臨的已遠不只是不同種類報紙之間的競爭，與新興媒體搶奪市場份額的競爭也日益激烈。因此，報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。我國報業(yè)的數(shù)字化，是在報業(yè)集團建立之前就已蓬勃開展的實踐活動，如20世紀80年代計算機漢字激光照排取代鉛排鉛印階段，這一變革發(fā)生在報社的印刷廠，表現(xiàn)在報紙制作的部分工序?qū)崿F(xiàn)了現(xiàn)代化，以及20世紀

2、90年代初報社使用采編網(wǎng)階段，這一階段作為報社主體的記者、編輯實現(xiàn)了業(yè)務(wù)處理的信息網(wǎng)絡(luò)化。隨著我國報業(yè)的發(fā)展，數(shù)字化亦從中起著重要的作用。報業(yè)在新的傳播價值鏈中，作為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者是不可替代的。所以現(xiàn)在的報業(yè)應當以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心，進一步將傳統(tǒng)報紙的影響力加以延伸，積極向網(wǎng)絡(luò)、手機等多媒體轉(zhuǎn)化，形成平面報紙、網(wǎng)絡(luò)報紙和手機報紙，進一步提升新聞傳播的能力。報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當代報業(yè)發(fā)展的重要主題之一，為此，本文將通過分析數(shù)字化時代《廣州日報》報業(yè)集團數(shù)字化實踐的各個方面，從中探索報業(yè)集團數(shù)字化實踐的經(jīng)

3、驗與存在問題，并對未來我國報業(yè)集團數(shù)字化實踐提出展望。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：基本內(nèi)容：一、數(shù)字化時代的大勢與變局·機遇與挑戰(zhàn)并存（一）數(shù)字化對報業(yè)的三大挑戰(zhàn)1、受眾資源2、內(nèi)容資源3、廣告資源（二）數(shù)字化為報業(yè)帶來的機遇二、從廣州日報看我國報業(yè)在信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的實踐和探索（一）報業(yè)在生產(chǎn)方式上的轉(zhuǎn)型（二）報業(yè)在出版方式上的轉(zhuǎn)型1、報網(wǎng)互通1、手機報（一）報業(yè)在經(jīng)營模式上的轉(zhuǎn)型1、全媒體運營（四）報業(yè)應對誤區(qū)一、我國報業(yè)在數(shù)字化時代的突圍方向（一）立體化經(jīng)營（二）集團化發(fā)展（三）數(shù)

4、字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化管理平臺2、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺3、移動媒體整合平臺四、數(shù)字化時代我國報業(yè)發(fā)展展望報業(yè)的數(shù)字化，一是指利用數(shù)字技術(shù)改造報業(yè)本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式；二是利用數(shù)字技術(shù)重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。文章通過分析歸納有關(guān)中國報業(yè)數(shù)字化的文獻，從當前數(shù)字化對中國傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成巨大沖擊的現(xiàn)狀出發(fā)，在對數(shù)字化時代及中國報業(yè)的數(shù)字化營銷了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合《廣州日報》的數(shù)字化發(fā)展歷程，總結(jié)中國報業(yè)的發(fā)展策略

5、，找出轉(zhuǎn)型的系列可行性方案，以期為報業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供理論參考。本文擬通過《廣州日報》在數(shù)字化探索及實踐的案例透析我國報業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀，分析總結(jié)出我國報業(yè)在數(shù)字化時代的一些突圍策略。三、研究的方法與技術(shù)路線：在對有關(guān)理論和文獻的廣泛閱讀的基礎(chǔ)上，秉著客觀性、科學性的原則進行采用。首先，資料的閱讀和積累。利用圖書館的海量文獻對所要研究的方向進行廣泛的信息收集和整理。同時也充分利用校內(nèi)網(wǎng)上提供的學位論文數(shù)據(jù)庫的權(quán)威性資料，獲取自己需要的理論資料等。最后還要使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方便性，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找權(quán)威科學性的學術(shù)著作

6、等文獻。確定完文獻資料后，進行再次的整理和研究思考，理出自己的一套思路，擬定基本的論文框架，撰寫好論文的粗鋼。再次，理論研究與實際問題的結(jié)合。查找關(guān)于《廣州日報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例，著重分析思考數(shù)字化時代背景下紙媒的突圍之道。最后，二次整理資料，修改粗鋼，完成初稿。四、研究的總體安排與進度：1、2010年11月中下旬。收集資料，確定研究領(lǐng)域，選定課題；2、2010年12月初。導師下達論文寫作的任務(wù)書；3、2010年12月下旬。撰寫并上交開題報告，組織開題論證；4、2010年12月底。初期檢查。學校檢查選題，

7、指導老師，任務(wù)書，文獻綜述，開題報告，開題論證結(jié)果等；5、2011年1月。完成論文粗細綱并著手寫作；6、2011年4月前。學生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿；7、2011年3月。中期檢查。校院督導檢查畢業(yè)論文的工作進度，學生的過程紀錄卡，指導教師的工作紀錄卡以及論文的完成情況；8、2011年5月初。畢業(yè)論文撰寫與修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打?。?、2011年5月中旬。論文答辯。五、主要參考文獻：1、喻國明：《傳媒變革力》，南方日報出版社，2009年；2、（日）佐藤卓己：《現(xiàn)在傳媒史》，北京大學出版

8、社，2004年；3、倪寧張勤：《數(shù)字化時代傳統(tǒng)新聞媒體的深度融媒手段》，今傳媒，2010年第05期；4、崔保國：《傳媒大環(huán)境下的報刊廣告投放價值提升》，廣告人，2010年第10期；5、梁振鳴：《廣州日報報業(yè)集團——全媒體平臺布局的道與術(shù)》，廣告人，2010年第09期；6、梁振鳴：《報媒再定義與新出發(fā)——融媒趨勢下的機會與不確定》，廣告人，2010年第09期；7、韓鋼：《營銷傳媒精彩不在表面》，廣告人，2010年第09期；8、張