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1、高校微博發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探究【摘要】高校官方微博，為宣傳高校形象、傳播高校文化提供了開放的平臺(tái)，也為公眾近距離地了解高校提供了便捷渠道。但同時(shí)高校微博也存在著更新速度過慢、信息配置單一、輿論監(jiān)督和管理難度加大等問題。解決這些問題,需要微博在速度上實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新；在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)豐富多樣；通過平等對(duì)話實(shí)現(xiàn)輿論主導(dǎo)；加大監(jiān)管力度，凈化微博環(huán)境?！娟P(guān)鍵詞】微博高校微博現(xiàn)狀對(duì)策近年來，微博作為一種新媒體已經(jīng)滲透到諸多領(lǐng)域。微博用戶的爆發(fā)性增長(zhǎng)宣告了“微革命”時(shí)代的到來，微博以其獨(dú)有的文化特征和傳播特性吸引了越來越
2、多的網(wǎng)民使用這種新媒介，也讓越來越多的人開始思考這種新傳播方式帶來的改變和可能性。目前，包括清華、北大在內(nèi)的80多所七“工程”學(xué)校紛紛推出了自己的官方微博，而在新浪網(wǎng)開通微博官方網(wǎng)的高校多達(dá)200多所。這些高校的官方微博，為宣傳高校形象、[>Z4i傳播高校文化提供了開放的平臺(tái)，也為公眾近距離地了解高校提供了便捷的渠道。高校開通微博的意義對(duì)外宣傳的窗口。對(duì)于微博來說，其最為核心的功能就是信息的發(fā)布和獲取。正因微博具有如此傳播特性，高校才紛紛將其作為信息發(fā)布的平臺(tái)和對(duì)外宣傳的窗口。目前,許多高校利用微
3、博公布每年的招生計(jì)劃、招聘信息、就業(yè)信息、學(xué)校動(dòng)態(tài)等，讓公眾第一時(shí)間獲得第一手信息。同時(shí)，如果公眾對(duì)高校所發(fā)布的相關(guān)信息存在疑義，可以直接通過微博與高校進(jìn)行交流、溝通。這樣，公眾可以充分享受到一種民主式的平等對(duì)話，同時(shí)，也避免了信息的訛傳或不對(duì)稱狀況。這無形中樹立了高校敢于面對(duì)社會(huì)公眾、民主平等、自信開放的形象。最低成本、最高效的公關(guān)渠道。微博傳播具有即時(shí)性、多渠道性以及轉(zhuǎn)發(fā)功能的“核裂變”性，這就使信息發(fā)布具有直接性，同時(shí)擁有廣泛的受眾。高校利用微博,可以將信息通過多種渠道快速便捷地發(fā)布出來，而
4、通過受眾的“轉(zhuǎn)發(fā)”,信息發(fā)布可以呈幾何級(jí)數(shù)劇增，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)急速的傳播。因此，微博特有的轉(zhuǎn)發(fā)功能,能夠?qū)鞑ズ蜏贤ǖ某杀窘档阶畹?，成為低成本、高回?bào)的營(yíng)銷利器。高校應(yīng)充分利用微博的傳播特性，將自身的教育理念、教育內(nèi)容傳達(dá)給社會(huì),讓社會(huì)關(guān)注、了解學(xué)校。這樣既不需花太多成本，又達(dá)到了向社會(huì)宣傳和“推銷”學(xué)校的目的，因此其實(shí)質(zhì)上是一種最為高效、最低成本的公關(guān)渠道。傳播先進(jìn)文化，參與并引領(lǐng)文化建設(shè)的開放平臺(tái)?！吨泄仓醒腙P(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作
5、了專門部署「加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，是社會(huì)主義文化建設(shè)的迫切任務(wù)?！卑l(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、滿足人民精神文化需求的迫切需要。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)日益成為人們精神生活的新空間，在文化建設(shè)中日益顯現(xiàn)出重要價(jià)值。高校作為文化傳承、傳播和創(chuàng)新的主體，更應(yīng)確立高度的文化自覺，能夠?qū)π畔⒒瘲l件下的文化發(fā)展趨勢(shì)準(zhǔn)確判斷和把握，積極參與到網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中來，積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)載體,引領(lǐng)社會(huì)主義文化價(jià)值取向，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，滿足人民的精神文化需求。而微博正順應(yīng)了這種需求。因此，高校應(yīng)該充分利用微博，傳播
6、文化、引領(lǐng)文化、促進(jìn)文化的大繁榮和大發(fā)展。高校微博存在的問題高校開通微博，是順應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)社會(huì)需求的一個(gè)重要體現(xiàn)。而目前，盡管高校紛紛加入“微博”大軍，但其熱度不-O像北大、清華、人大這些名牌大學(xué)極具人氣，受到公眾的高度關(guān)注和熱捧。相比較而言,一些高校的微博卻冷冷清清，形同虛設(shè)，完全背離了微博開設(shè)的初衷。高校微博存在的問題主要包括以下幾個(gè)方面。更新速度過慢。微博的優(yōu)勢(shì)在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信而一些高校設(shè)立微博，初衷是希望能夠利用這種全新的載體與學(xué)生、社會(huì)形成互動(dòng)。但是開通以后，高校對(duì)微博
7、的重視程度不夠，沒有意識(shí)到它在宣傳和教育中的重要意義。因此，無人專管，僅僅只是把微博作為發(fā)布官要文章的平臺(tái)，更新速度很慢。更有甚者有些微博所發(fā)布的信息僅僅只是對(duì)學(xué)校官網(wǎng)信息的復(fù)制，沒有任何新看點(diǎn)，公眾從官網(wǎng)上獲取的信息，比微博更即時(shí)、更直接、更權(quán)威、更全面。這樣便最終導(dǎo)致了一些高校的微博無人問津、形同虛設(shè)。因此，只有即時(shí)地更新信息，豐富信息內(nèi)容，充分發(fā)揮微博的速度優(yōu)勢(shì)，才能更好地吸引公眾和社會(huì)的關(guān)注。信息配置單一。信息配置單一主要體現(xiàn)在高校微博信息內(nèi)容的單薄上。微博內(nèi)容的多樣、豐富吸引著受眾的'“
8、圍觀”。在微博上，高?？梢园l(fā)布學(xué)校動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、文化動(dòng)向等信息，也可以發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題吸引公眾的關(guān)注。但—些高校微博在信息配置上太過單一、缺乏個(gè)性,只是簡(jiǎn)單地把微博作為理論傳播與政策發(fā)布的平臺(tái)，忽視了微博是一個(gè)去沖心化”而突出“個(gè)性化啲公關(guān)平臺(tái)。有些高校微博仍然高高在上，給自己帶上權(quán)威面具，忽視了與公眾之間的平等對(duì)話，漠視公眾的需求，擺出一種洎說自話啲架勢(shì)，從而造成了吸引力和訪問量的下降，甚至無人問津。輿論監(jiān)督和管理難度加大。微博為受眾提供了自由表達(dá)和信息共享的公共平臺(tái)。而
