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1、分類號：密級：P7，王．r口／厶aI⑧∥碩’士學(專業(yè)單位代碼：學號：10422砘沁tLff2，菇辦孚位論學位)又作者姓名筮勉學院名稱堡墨墜童睦專業(yè)學位名稱墨函緩墊一指導(dǎo)教師—j牟壘肖廠岔JL合作導(dǎo)師3e1)-年；月，1．日以。洌％均強0X)f．h怕J／0以劬藝”逼勺￡禾“叮詆№鼬學～t—C乏。Df億厶口凌蛐暖艮六k題文淪原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。論文作
2、者簽名：幺勉．日期：絲絲：』：三!關(guān)于學位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：熬塑。導(dǎo)師簽名：El期：趔2，￡多．山東大學碩士學位論文摘要目錄ABSTRACT????????????????????????????。1第1章J導(dǎo)論????．．?????????????????????????????????
3、．．41．1選題背景和研究意義????????????????????????41．1．1選題背景???????????????????????????．．41．1．2研究意義????????????????????????????51．2研究方法和創(chuàng)新點????????????????????????．．51．2．1研究方法????????????????????????????51．2．2創(chuàng)新點??????????????????????????????????????61．3研究思路和框架??????????????????????????61．3．1研究思路?????????????
4、??????????????一61．3．2論文框架???????????????????????????。6第2章相關(guān)理論綜述???????????2．1營銷渠道理論概述?????????????????????????82．1．1國內(nèi)外理論研究現(xiàn)狀??????????????????????．82．1．2營銷渠道定義及特征??????????????????????102．1．3營銷渠道的結(jié)構(gòu)????????????????????????1l2．2營銷渠道整合原因、目的和趨勢??????????????????．142．2．1營銷渠道整合的原因——渠道沖突????????????????
5、152．2．2．渠道整合的目的???????????????????????．．172．2．3．渠道整合的趨勢????????????????????????。182．3營銷渠道整合模式和類型?????????????????????．202．3．1營銷渠道整合模式???????????????????????202．3．2營銷渠道整合的類型??????????????????????2l第3章X服裝公司營銷渠道現(xiàn)狀。?????????????????．．243．1X公司概況????????????????????????????24山東大學碩士學位論文3．1．1x公司歷史背景???????
6、?????????????????．243．1．2X公司服裝業(yè)務(wù)現(xiàn)狀?????????????????????。253．2X公司營銷概況?????????????????????????～253．2．1品牌營銷???????????????????????????253．2．2產(chǎn)品營銷??????????????????????????一263．2．3渠道營銷???????????????????????????273．3X公司營銷渠道存在問題及原因分析????????????????．303．3．1營銷渠道存在問題???????????????????????303．3．2存在問題原因分析
7、???????????????????????32第4章X服裝公司營銷渠道整合方案設(shè)計???????????????。344．1X公司營銷渠道整合的依據(jù)????????????????????．344．1．1理論依據(jù)???????????????????????????．344．1．2現(xiàn)實依據(jù)???????????????????????????354．1．3環(huán)境依據(jù)?????????????????????
