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《零售商形象對自有品牌產(chǎn)品購買意愿影響的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼：10255學(xué)號：2100849零售商形象對自有品牌產(chǎn)品購買意愿影響的研究ASTUDYONTHERELATIONSHIPOFRETAILERIMAGEANDPRIVATEBRANDPRODUCTPURCHASEINTENTION學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理作者姓名：王麗格指導(dǎo)教師：潘瑾答辯日期：2013.01.09東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)聲明東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為
2、本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名曰期：>1、年1月zI日東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在—年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密o/學(xué)位論文作者簽名i指導(dǎo)教師簽名：曰期年工月屹曰曰期：糾年y月先曰摘要零售商形象對自有品
3、牌產(chǎn)品購買意愿影響的研究摘要伴隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，國際零售巨頭向中國市場的不斷涌入，各零售商之間競爭愈演愈烈，產(chǎn)品同質(zhì)化也愈來愈嚴(yán)重，如何不斷提升自己的競爭力，在中國市場獲得更大利潤成為零售商關(guān)注的焦點。國內(nèi)市場的國際化使得我國已經(jīng)跨入了品牌競爭時代，越來越多的零售商也加大了對品牌這一無形資產(chǎn)的投入。不僅通過樹立良好的品牌形象，在消費者心中形成良好印象并引起消費者購買欲望，同時愈來愈多的零售商研究開發(fā)自有品牌商品在零售店銷售，以實現(xiàn)利潤的持續(xù)增長，不斷提升的品牌形象對自有品牌產(chǎn)品的購買有著一定的影響。木文首先在閱讀相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，對零售商形象、自為品牌商品、自有品牌信任、購
4、買意愿相關(guān)理論進行研究，從而得出零售商形象、自有品牌產(chǎn)品購買意愿以及品牌信任三者之間的關(guān)系，在相關(guān)理論基礎(chǔ)上構(gòu)建出本文的理論研究模型，提出本文的研究假設(shè)，對模型以及假設(shè)進彳一^的描述性分析、相關(guān)分析、回歸分析以及AMOS結(jié)構(gòu)方程的方法進行數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，零吿商形象對消費者購買自有品牌產(chǎn)品的意愿有著正相關(guān)影響作用，零售商形象各維度對消費者購買自有品牌產(chǎn)品的意愿有著正相關(guān)影響，消費者對自有品牌產(chǎn)品的信任作為調(diào)節(jié)變量調(diào)節(jié)著零售商形象對消費者購買自舍品牌廣品意愿的影響。最后，本文根據(jù)研究結(jié)果為零售商提高消費者購買自有品牌的信任提供有效建議。關(guān)鍵詞：品牌形象；零售商形象；自有品
5、牌信任；購買意愿東肀人學(xué)位理學(xué)碩_」:學(xué)位論文AbstractWithChina'seconomicdevelopment,moreinternationalretailgiantsenterintotheChinesemarket,intensifiedcompetitionamongvariousretailers,producthomogeneityisalsogettingmoreandmoreserious,howtoupgradetheircompetitivenessintheChinesemarketforgreaterprofitsbecomesthefoc
6、usoftheretailer.TheinternationalizationofthedomesticmarketmakesChinaenteringtheeraofbrandcompetition，moreandmoreretailershavealsoincreasedinvestmentinintangibleassetsofthebrand.Notonlyestablishagoodbrandimage，createagoodimpressioninthemindsofconsumersandleadtotheconsumerspurchaseintention，a
7、tthesametime,moreandmoreretailerstodeveloptheirownbrandofgoodsinretailstores,inordertoachievesustainedprofitgrowthandasthebrandimageimproved,consumerswouldliketopurchasetheownbrandproducts.Firstly,onthebasisofreadingtherelevantliteratureonownretailerimag
