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《自有品牌論文：感知風(fēng)險(xiǎn)維度對(duì)消費(fèi)者自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、自有品牌論文：感知風(fēng)險(xiǎn)維度對(duì)消費(fèi)者自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究【中文摘要】隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,零售商在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別中,開(kāi)始注重開(kāi)發(fā)自有品牌。實(shí)踐表明,實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略,不僅能夠改善零售商在交易過(guò)程中的角色,還能夠增加顧客的品牌忠誠(chéng)度。但是與國(guó)外自有品牌相比,我國(guó)自有品牌尚處于發(fā)展階段,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)自有品牌尚不了解,如果購(gòu)買(mǎi)自有品牌產(chǎn)品可能會(huì)承擔(dān)不確定的風(fēng)險(xiǎn),從而影響消費(fèi)者自有品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿?？v觀自有品牌理論的研究現(xiàn)狀,關(guān)于自有品牌領(lǐng)域的研究在上個(gè)世紀(jì)90年代達(dá)到高潮,國(guó)內(nèi)學(xué)者也開(kāi)始重視自有品牌的研究。前人側(cè)重于自有品牌的開(kāi)發(fā)策略、影響
2、因素等方面的研究,有關(guān)感知風(fēng)險(xiǎn)維度與自有品牌關(guān)系的研究卻不多。因此,本文由此切入,重點(diǎn)考查感知風(fēng)險(xiǎn)維度對(duì)消費(fèi)者自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。本文構(gòu)建了感知風(fēng)險(xiǎn)維度與自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系模型,并實(shí)證研究感知風(fēng)險(xiǎn)維度—財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、功能風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)和時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿的影響作用。同時(shí),引入促銷(xiāo)幅度、他人推薦和商店品牌知名度等三個(gè)調(diào)節(jié)變量。本文根據(jù)前人的量表和預(yù)調(diào)研結(jié)果制定了調(diào)研問(wèn)卷,并通過(guò)信度和效度檢問(wèn)卷的合理性,最后通過(guò)實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查兩種方法收集問(wèn)卷。本研究主要以大連地區(qū)的學(xué)生為主,共發(fā)放問(wèn)卷210份,獲得有效樣本
3、193份,學(xué)生樣本數(shù)為92。利用SPSS17.0對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,主要采用因子分析、回歸分析和多元方差分析,最終得出本文寫(xiě)的研究結(jié)論。本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)在于研究視角的創(chuàng)新。研究的實(shí)證分析的結(jié)果表面：財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)和心理風(fēng)險(xiǎn)與自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。如果感知心理風(fēng)險(xiǎn)較低,消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)零售商品牌。功能風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)與自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系不顯著。促銷(xiāo)幅度和商店牌知名度對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的調(diào)節(jié)作用,他人推薦對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的調(diào)節(jié)作用不顯著。針對(duì)上述的研究結(jié)果,本文提出如下建議。首先零售
4、商應(yīng)該推出感知財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)和心理風(fēng)險(xiǎn)低的產(chǎn)品類(lèi)別,其次要采用提升商店的品牌知名度等方式,刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自有品牌?！居⑽恼緼smarketcompetitionintensifies,inordertoincreasemarketshare,retailershavedevelopedtheirownbrands.Implementationofown-brandstrategy,retailerscannotonlyimprovetheroleofthetransactionprocess,butalsotoincreas
5、ecustomerloyalty.Butcomparedwithforeignownbrand,itsownbrandinChinaisstillindevelopmentstage,domesticconsumersisnotknownforownbrand,ifyoubuyown-brandproductsmaybeartheriskofuncertainty,whichaffectsconsumerwillingnesstobuyitsownbrand.Fromthetheoreticalpointofview,researc
6、hesareculminatinginthefieldonitsownbrandinthe1990s,domesticscholarsbegantotakeitsownbrandofresearch.Previouspeoplefocusonown-branddevelopmentstrategyortheimpactoffactors,butonlyfewoftheperceivedriskstudytherelationshipwithbrand.Therefore,thisarticlefocusonexaminingdime
7、nsionsofperceivedriskonconsumerwillingnesstobuyownbrand.Thisarticlebuildsaperceptionofriskdimensionsandtherelationshipbetweenwillingnesstobuyown-brandmodels,andempiricaldimensionsofperceivedrisk-financialrisk,functionalrisk,physicalrisk,psychologicalriskandtimeriskofco
8、nsumerwillingnesstobuyitsownbrandofinfluence.Meanwhile,thethreeadjustmentvariablesofintroductionofpromotionalrate,oth
