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1、MARKETINGHERALD城市品牌的衍生及其內(nèi)涵文/李江虹王方華摘要:城市是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一些城市的相互作用,發(fā)揮自身在世界經(jīng)濟(jì)的減少為條件。例如,城市的優(yōu)良的生態(tài)定階段的產(chǎn)物,城市發(fā)展所需資源的稀缺發(fā)展中的作用;也有些城市則由于遠(yuǎn)離新環(huán)境、管理制度并非絕對稀缺,并不以其性導(dǎo)致城市間競爭日趨激烈,城市競爭的社會(huì)而一落千丈淪為衰落的城市。他城市生態(tài)環(huán)境的惡化和管理制度的倒加劇促使越來越多的城市提出了城市營3、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中國城市發(fā)退為條件。但每個(gè)城市為改善生態(tài)環(huán)境和銷的理念,城市營銷的焦點(diǎn)是塑造強(qiáng)有力展。中國正處于經(jīng)濟(jì)制度的轉(zhuǎn)型時(shí)期
2、,面優(yōu)化管理制度又要投入新的資源,而這些的城市品牌。本文主要從″城市發(fā)展導(dǎo)致臨著眾多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先,隨著國家資源往往又是稀缺的。因此,從資源的稀城市競爭、城市競爭促進(jìn)了城市營銷理念和地區(qū)新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,中國有可缺性和占有資源而論,城市之間卻是存在的產(chǎn)生、城市營銷的焦點(diǎn)是塑造城市品能在相對較短的時(shí)間內(nèi)完成工業(yè)化過程,著競爭。事實(shí)上,城市之間的競爭從根本牌″的思路,探討城市品牌理念的衍生過使絕大多數(shù)地區(qū)邁入工業(yè)化社會(huì),并進(jìn)而上看,也是對涉及到城市發(fā)展的稀缺資源程及其內(nèi)涵。改革中國目前的城市化過程和城鄉(xiāng)空間的競爭。關(guān)鍵詞:城市競爭;城市營銷
3、;城市品結(jié)構(gòu)。其次,由于中國幅員遼闊,各地區(qū)經(jīng)城市對資源的競爭,實(shí)質(zhì)上是對生產(chǎn)牌濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平懸殊較大,未來發(fā)展?jié)摿σ睾陀欣谏鐣?huì)發(fā)展的其他稀缺資源難以在同一時(shí)期內(nèi)發(fā)揮。因此,中國在未的競爭。目的是為了集聚更多的文明要一、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的城市發(fā)展來相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)仍將存在著較大的發(fā)素,而這種競爭的直接結(jié)果就是城市在發(fā)1、全球城市體系逐步形成。隨著世界展梯度。第三,由于中國的大國地位,中國展水平上的差異性。美國的紐約在19世貿(mào)易的不斷發(fā)展,以及跨國公司對各國經(jīng)的經(jīng)濟(jì)不可能完全依附于國際低級勞動(dòng)紀(jì)和20世紀(jì)上半葉比全美國任何一座城濟(jì)的不斷滲透,經(jīng)
4、濟(jì)全球化的進(jìn)程正在加分工,必須保持相對的獨(dú)立完整體系,而市都集聚了更多的生產(chǎn)要素,從金融資本速,從而使若干全球信息節(jié)點(diǎn)城市發(fā)展成到商業(yè)人才,從跨國公司總部(企業(yè)組織且能夠在國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中逐步占有相為世界城市或國際性城市,越來越控制和從某種意義上講也是一種生產(chǎn)要素)到市對重要的地位。為此,中國需要建立國際主宰著全球的經(jīng)濟(jì)命脈。世界城市的形成場體系,所以在大約100年內(nèi),紐約發(fā)展性城市和自己的創(chuàng)新中心城市。和發(fā)展,使全球城市體系出現(xiàn)了新等級體得比其他任何一個(gè)城市都要快。自20世系架構(gòu),即世界性城市、跨國級城市、國家二、城市發(fā)展導(dǎo)致城市競爭加劇紀(jì)下
5、半葉開始,美國加州的一些城市(如級城市、區(qū)域級城市和地方級城市。而且對于城市而言,生存和發(fā)展所面對的舊金山、硅谷的城市群)發(fā)展迅速,也是因城市在全球經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色也由于資源十分廣泛,包括土地、資本、人才、教為這些城市比其他城市聚集了更多的文相互間聯(lián)系的廣泛性而日益重要。育、科技、產(chǎn)業(yè)、市場、生態(tài)環(huán)境、城市形明要素,尤其是科技人才和科技產(chǎn)業(yè)。中2、多級多層次世界城市網(wǎng)絡(luò)體系的象、管理制度等,其中絕大部分資源是稀國的城市也同樣存在著集聚生產(chǎn)要素和形成。在信息經(jīng)濟(jì)條件下,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全缺的,而且某個(gè)城市在某方面資源的增其他要素方面的競爭關(guān)系,如長江
6、三角洲球擴(kuò)散和全球一體化,一方面促使主要城加,是以其他城市在相同資源方面的減少城市群與珠江三角洲城市群之間的類似市的功能進(jìn)一步加強(qiáng),形成一種新型的城或不增加為條件的,因?yàn)樵谀骋粫r(shí)間點(diǎn)上競爭關(guān)系,是客觀存在的。20世紀(jì)80年市類型——全球城市;另一方面,也促進(jìn)資源總量是不變的。例如,一個(gè)國家一年代和90年代,珠江三角洲城市群在集聚網(wǎng)絡(luò)城市的發(fā)育。有些城市由于其所處的吸收的國際資本是既定的,A城市吸收的適于出口加工業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素方面,如樞紐地位和新的信息節(jié)點(diǎn),將發(fā)展成為國國際資本多了,其他城市吸收的國際資本外商投資、廉價(jià)勞動(dòng)力、市場渠道、優(yōu)惠政際
7、性和全球性城市,協(xié)調(diào)和控制未來的全就相對少了。城市資源中有一些資源并非策(從中可以看出制度也是一種生產(chǎn)要球經(jīng)濟(jì)活動(dòng);而另一些城市則會(huì)通過與這絕對稀缺,或至少不以其他城市相同資源素)等,競爭性明顯超過長江三角洲城市·市場營銷導(dǎo)刊·2006年第3期37營銷理論MARKETINGTHEORETICS群。直到現(xiàn)在為止,珠江三角洲的加工業(yè)發(fā)展方向模糊,有些甚至完全迷失了方品牌原是市場營銷學(xué)的重要概念,現(xiàn)出口能力仍然大大超過長江三角洲城市向。而城市營銷強(qiáng)調(diào)的則是″需求導(dǎo)向被廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域。品牌的主體不僅群。自20世紀(jì)90年代中后期開始,長江(Deman
8、d-Oriented)″的規(guī)劃方式,即首要僅是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),還可以包括城三角洲城市群集聚了更多的有利于信息考慮的是實(shí)際與潛在消費(fèi)者及目標(biāo)群體市、個(gè)
